搜索引擎優化，俗稱SEO，是一(yī)個(gè)會(huì)漸漸在互聯網上(shàng)消亡的話題。

絕大多(duō)數人都認為(wèi)SEO在互聯網上(shàng)對任何事(shì)物(wù)都是最為(wèi)重要的。他們認為(wèi)你沒有做SEO，你的網站必定默默無聞，如果你做好了SEO，你的網站必定會(huì)取得成功。

我們還(hái)在本篇文章中分析了WooThemes的案例，并寫有我與 Adii Pienaar的問答和 Adii Pienaar對SEO的看(kàn)法。

他們想讓你做什麽？

SEO公司使用的技(jì)術(shù)分為(wèi)兩種派别：”白(bái)帽SEO”，”黑(hēi)帽SEO”。人們以前常用黑(hēi)帽SEO來描述一(yī)些用可疑的方法來欺騙搜索引擎的人。他們将許多(duō)網站互連以獲得更多(duō)的外鏈，更高(gāo)的PR值，利用搜索引擎算(suàn)法的漏洞來編寫最優化的頁面。但實際說來，白(bái)帽SEO也不比黑(hēi)帽SEO好多(duō)少。

說白(bái)了，SEO公司隻有一(yī)個(gè)目的。那就(jiù)是将網站放(fàng)在主流搜索引擎的熱門(mén)關鍵字的最高(gāo)位置上(shàng)。他們并不重視他們所優化的網站的内容，隻要網頁上(shàng)有足夠多(duō)的關鍵字就(jiù)夠了。他們不重視他們所優化的網站的可用性，隻要搜索引擎可以簡單順利地索引到(dào)就(jiù)夠了。他們并不關心網站的跳出率或是人們在浏覽這個(gè)網站時有多(duō)麽困惑和煩惱。做白(bái)帽SEO的家夥确實是遵循了搜索引擎指定的規矩。他們幾乎沒有和任何Google服務發生(shēng)沖突。并且他們隻會(huì)去使用被認為(wèi)是正當的SEO技(jì)術(shù)。但問題是盡管他們在搜索引擎上(shàng)高(gāo)高(gāo)在上(shàng)，他們還(hái)是完全忽視了重點。

如果人們僅僅花了5s浏覽你可怕的網站，并馬上(shàng)按下(xià)浏覽器(qì)上(shàng)的back按鈕，我想無論你的網站在搜索引擎上(shàng)有著(zhe)多(duō)麽高(gāo)的權重，你的網站依然是廢物(wù)一(yī)堆。

有一(yī)些SEO公司是由主投資人從(cóng)客戶那拿錢(qián)成立的。它們就(jiù)付錢(qián)給未經訓練的員(yuán)工(gōng)，讓那些家夥建立有著(zhe)成堆虛假内容和虛假鏈接的垃圾博客站。更令人捧腹的是，這些公司居然把自(zì)己歸為(wèi)完全的白(bái)帽SEO，他們居然堂而皇之地認為(wèi)這是循規蹈矩的操作。可他們實際上(shàng)隻是用了一(yī)堆可疑的，卑劣的手段來達到(dào)目的。我知道這些，是因為(wèi)我自(zì)己就(jiù)曾經為(wèi)這種下(xià)三濫的公司工(gōng)作過，并且我現在厭(yàn)惡那時的每分每秒(miǎo)。

但确實也還(hái)有這麽一(yī)些人，他們有著(zhe)豐富的SEO知識，但相(xiàng)比整個(gè)網站的設計與規劃，他們隻淺淺地利用了SEO技(jì)術(shù)。他們和上(shàng)面兩類人的區别是-他們基本不提SEO。現在我不得不稍稍打斷文章來做一(yī)個(gè)簡短的聲明：并不是所有的SEO公司都那麽壞，也并不是所有的SEO公司都侵犯你的利益。其實還(hái)是有一(yī)小(xiǎo)部分SEO公司的人是真心誠意地想要幫助你，更正你對互聯網的錯(cuò)誤認知。（提示：這些可不是spam）

你應該做什麽？

搜索引擎被設計用來讓客戶搜索到(dào)最好最恰當地網站。我重複一(yī)遍：最好最恰當地網站。而不是那些“最優化的網站”

大量贊成使用SEO技(jì)術(shù)來獲得更好排序的人們一(yī)緻認為(wèi)：一(yī)個(gè)優秀的網站建設者會(huì)這樣對希望建立好網站的你說：使用合适的頭部标簽，建立簡單有序的鏈接來有效地組織你的網站，确保相(xiàng)關内容較好地被呈送并且能(néng)方便地鏈接到(dào)。制造一(yī)些其他人喜歡轉載或是評論的文章。

簡而言之，你可以用一(yī)輛1992年(nián)的本田思域赢得一(yī)場比賽，但你需要注入大量的燃料，并要帶出大量的氮氧化物(wù)。而用這些錢(qián)，你都可以買輛奔馳了。如果你想建立一(yī)個(gè)在搜索引擎中表現地好的網站，那麽就(jiù)不要再去想如何讨好搜索引擎了，還(hái)是多(duō)想想怎樣才能(néng)建立一(yī)個(gè)足夠出色的網站吧(ba)！用合适的方式編寫你的網站，使它易于進入，使它充分具有可用性，确保它有極好的内容，确保你的網站有著(zhe)廣闊的市(shì)場并具有良好的口碑。這些同樣是使搜索引擎增進你網站權重的重要因素。

當你建設網站時，如果你花時間做正确的事(shì)，并在網站的成長(cháng)過程中密切關注你用戶的需求，那麽搜索引擎給你的權重必定會(huì)提高(gāo)。我向你保證！-這些事(shì)沒有哪個(gè)SEO公司可以做到(dào)。

案例分析： WooThemes

僅在三年(nián)前，Adii Pienaar和他的兩個(gè)合作創立者白(bái)手起家建立了WooThemes。他們密切關注他們的産品，他們的顧客，他們的市(shì)場營銷，而不是過多(duō)的關注SEO。

在2年(nián)時間裡(lǐ)，WooThemes年(nián)收入超過200萬美元-這足以證明他們所做的事(shì)情是十分明智的。

當我請求Adii分享他的成功經驗時，他這樣說：

Adii，你總是密切關注如何建設WooThemes，使之擁有優質的産品和良好的市(shì)場，而不是把重點放(fàng)在SEO上(shàng)。最初是什麽讓你這樣想的呢(ne)？

“老實說，我們的項目存在兩個(gè)束縛因素，我們有必要用合适的方式去處理他們。這兩個(gè)束縛是：1）對SEO相(xiàng)關知識與經驗的嚴重缺失”和2）沒錢(qián)買鏈接或是在AdWords上(shàng)做廣告來形成強有力的競争。但我一(yī)直認為(wèi)“内容是金”，而SEO手段是違背原則的。因此我們也隻能(néng)去關注我們可以控制的：優秀的産品和了不起的内容。這兩項為(wèi)我們的網站帶來了可觀的互鏈和反鏈數量，這最終使我們網站的權重大幅提高(gāo)。”

Andii 那麽你們完全沒有特别對網站進行SEO對你的公司總體說來有什麽影響呢(ne)？尤其是對訪客數和站點流量數據的影響？

“我完全不認為(wèi)不進行SEO對我們有什麽消極的影響，相(xiàng)反的，我們看(kàn)到(dào)我們網站的訪問者每次會(huì)看(kàn)6頁以上(shàng)的内容，并花6分鍾時間浏覽我們的網站。”

當搜索與優質的WordPress主題相(xiàng)關的大多(duō)數關鍵詞時，你的網站始終有著(zhe)極高(gāo)的排名，你是否密切地關注著(zhe)這一(yī)情況？為(wèi)了在未來提高(gāo)你網站的權重，你是否做出了策劃或是打算(suàn)？

“我們确實關注著(zhe)這些關鍵詞，但并不是十分密切地去關注… 為(wèi)了在搜索引擎的關鍵字上(shàng)顯示得更好，投放(fàng)AdWords是一(yī)個(gè)常見(jiàn)的做法。但我們發現這樣做沒有性價比（這也是我們停止投放(fàng)的原因）。因此我們的策略不變：努力做出更好的内容和産品-這一(yī)定會(huì)讓更多(duō)人關注談論我們的産品，最終使我們網站的權重更高(gāo)。

你最近開(kāi)始為(wèi)你的主題提供許多(duō)第三方插件(jiàn)的整合服務，這其中有許多(duō)為(wèi)WordPress提供SEO的插件(jiàn)，是什麽使你選擇提供這些産品呢(ne)？亦或是這在某些方面改變了你的觀點？

“我們決定為(wèi)我們的主題添加合适的SEO支持，因為(wèi)這是我們顧客的主要需求，并且我們不想讓自(zì)己的觀點在這方面使我們的決定動搖。我們網站内容占80%，SEO相(xiàng)關技(jì)巧占20%，但這種組合是由個(gè)人想法決定的。因此我們承認我們的顧客可能(néng)會(huì)在這方面的權衡上(shàng)與我們不同。”

最後，如果讓你重新來一(yī)次，你會(huì)對你們的SEO策略做出改變嗎(ma)？

“我真希望我們可以重新啓動互聯網，并确保SEO就(jiù)此消失。

認真的想法-不，我們不會(huì)對我們的SEO策略做出改變。”

總結

你不需要浪費(fèi)錢(qián)付費(fèi)給SEO公司，這不值得，你也不需要付錢(qián)給其他站長(cháng)買鏈接。你更不能(néng)把所有時間都浪費(fèi)在研究如何獲得更好的排名。好的排名并不是建設網站或是電(diàn)子商務最重要的東西(xī)。

人們總是這樣來打比方：SEO可以提高(gāo)你網站的排名，正如将你的店面放(fàng)在市(shì)中心的最繁華地段。

但最重要的是：無論你的店面前有著(zhe)多(duō)麽豪華的馬路(lù)，亦或是你的隔壁就(jiù)是Gucci和Prada這樣的頂尖品牌，如果你的店面内部鏽迹斑斑，服務員(yuán)粗暴無禮，也絕對沒人會(huì)進你的店鋪，即便他們不小(xiǎo)心進去了，他們也會(huì)馬上(shàng)離開(kāi)。

做一(yī)個(gè)優秀的網站才是最優先最重要的。優秀的網站總會(huì)獲得極高(gāo)的排名，因為(wèi)這才是搜索引擎被設計要去做的事(shì)。站長(cháng)們，開(kāi)始關注什麽才是最重要的吧(ba)！