該做熱門(mén)關鍵字還(hái)是長(cháng)尾關鍵字

相(xiàng)信很多(duō)SEOer都有這樣經曆：開(kāi)始做一(yī)個(gè)網站的SEO的時候，都是先選一(yī)些計劃中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜索引擎上(shàng)獲得大量的流量。在這些詞語中，有些人選的是些熱門(mén)詞；有些人明智一(yī)點，是一(yī)些在當前的能(néng)力下(xià)能(néng)做到(dào)的适當熱門(mén)的詞語。在接下(xià)來的過程中，會(huì)集中很多(duō)的“資源”來做這些這些詞語的排名。包括在title中适當的重複這些關鍵詞；突出這些關鍵詞的密度；外部鏈接指向這些關鍵詞頁面等等。不過，在計劃中的詞語還(hái)沒有排名的時候，很多(duō)人會(huì)發現網站其實已經有一(yī)些SEO流量了。而去分析流量就(jiù)會(huì)發現，流量幾乎都不是計劃中的這些關鍵詞帶來的，而是各種各樣奇怪的長(cháng)尾詞。等到(dào)計劃中的關鍵詞有好的排名的時候，根據網站的不同，有些網站可能(néng)大部分流量靠那些熱門(mén)關鍵詞貢獻，而有些網站則不然。

那麽，在做一(yī)個(gè)網站的SEO關鍵詞優化的時候，是把精力偏重放(fàng)在做熱門(mén)關鍵詞還(hái)是做長(cháng)尾關鍵詞呢(ne)？

為(wèi)了看(kàn)清楚這個(gè)問題，我們需要來看(kàn)看(kàn)用戶使用搜索引擎的現狀。

不需要太多(duō)的數據參考，可以回想我們自(zì)己或者周圍其他人使用搜索引擎的情況，就(jiù)會(huì)發現：

1，用戶搜索時輸入的關鍵詞越來越長(cháng)尾。

用戶是能(néng)自(zì)我學習的。一(yī)個(gè)從(cóng)來沒有用過搜索引擎的人，讓他去搜索幾次，他也馬上(shàng)能(néng)明白(bái)如何才能(néng)找到(dào)自(zì)己想要的信息了。那就(jiù)是輸入幾個(gè)關鍵的信息點，才能(néng)把想要的信息找出來。盡管每年(nián)還(hái)是很多(duō)新手用搜索引擎，但是看(kàn)看(kàn)大家的搜索曆史記錄就(jiù)知道了，輸入的關鍵詞越來越長(cháng)尾，不用長(cháng)尾詞你是很難找什麽信息的。而熱門(mén)詞的搜索量沒有大家想象的大。

2，搜索引擎的搜索結果還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到(dào)結果過剩的時代。

所謂“搜索結果過剩”，是指你随便搜索什麽詞語，都有一(yī)大堆你要的信息在搜索結果裡(lǐ)。而現在的實際情況卻是：就(jiù)算(suàn)輸入了很長(cháng)尾的詞語去搜索，還(hái)是找不到(dào)他們要的信息。那些排在前面的網頁，可能(néng)隻是頁面中包含了用戶查詢的一(yī)兩個(gè)關鍵詞就(jiù)排在了前面，不過不是要找的内容。但是實際上(shàng)，用戶要找的信息是存在的，不過因為(wèi)很多(duō)網站要麽沒有SEO意識，要麽聽從(cóng)了誤導的SEO方法，沒有把自(zì)己的内容突出來而已。

即使那個(gè)關鍵詞在頁面中隻出現了一(yī)次，搜索這個(gè)關鍵詞還(hái)是有機(jī)會(huì)讓這個(gè)頁面出現在搜索結果裡(lǐ)的。假設當用戶輸入的長(cháng)尾關鍵詞中有4個(gè)詞語，你的網頁上(shàng)所有的4個(gè)詞語都有了，那理論上(shàng)來說，應該是你的這個(gè)網頁排到(dào)前面才是。但現狀是很多(duō)這樣的網頁被埋在很深的地方。因為(wèi)搜索引擎不光(guāng)要看(kàn)你網頁上(shàng)是不是有這個(gè)關鍵詞，還(hái)要看(kàn)這些詞在什麽地方出現。

那些聽從(cóng)了誤導的SEO方法的網站，是把一(yī)些重要的位置讓給了他們事(shì)先選定的詞語，沒有放(fàng)這些用戶搜索的長(cháng)尾詞。導緻在這些熱門(mén)的詞語上(shàng)他們可能(néng)競争不過其他更有優勢網站，而那些本來應該屬于自(zì)己的流量，又(yòu)被那些在重要的位置放(fàng)上(shàng)了長(cháng)尾詞的網頁給拿去了。

在一(yī)個(gè)大中型網站，把資源偏向于優化熱門(mén)關鍵詞，是非常不明智的。從(cóng)網站流量最大化的角度來說，毫無疑問的，長(cháng)尾關鍵詞才是需要注意的。

兩者操作的難易程度上(shàng)也不一(yī)樣。做熱門(mén)詞的優化是很辛苦的。就(jiù)像開(kāi)始說的那種很多(duō)SEOer的經曆，到(dào)最後他們會(huì)發現，曆經千辛萬苦，還(hái)有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長(cháng)尾詞的優化就(jiù)不一(yī)樣。做長(cháng)尾詞不需要什麽資源也不需要什麽技(jì)巧，你隻要把頁面中的關鍵内容點放(fàng)到(dào)重要的位置就(jiù)可以了。（隻是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那麽簡單。）這樣你在這些關鍵詞上(shàng)面就(jiù)有好的排名，能(néng)恰好匹配用戶查詢的關鍵詞。何樂而不為(wèi)呢(ne)？

Google在《網站質量指南(nán)》中指導大家寫description的時候，第二點要求就(jiù)是：在描述中包含清楚标記的事(shì)實。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

還(hái)舉了一(yī)個(gè)例子：

這個(gè)例子之所以好，就(jiù)是因為(wèi)它把關鍵的信息點都寫清楚了。沒有寫熱門(mén)關鍵詞，它隻是誠實地把反映頁面内容的長(cháng)尾關鍵詞列在這裡(lǐ)即可。當用戶找信息的時候，會(huì)憑借各種各樣完全無法預料的長(cháng)尾關鍵詞來找内容，這樣寫，馬上(shàng)就(jiù)可以讓他們找到(dào)這個(gè)網頁。像這個(gè)列子中，用戶就(jiù)可能(néng)隻記得這本書的插圖作者和價格，那麽用戶輸入這兩個(gè)信息搜索的時候，這個(gè)網頁就(jiù)是用戶很容易發現的。

從(cóng)競争程度來說，長(cháng)尾關鍵詞的優化也要比熱門(mén)關鍵詞容易得多(duō)。因為(wèi)很多(duō)人都去搶熱門(mén)詞了，你隻要注重優化長(cháng)尾，你每做一(yī)個(gè)動作，流量就(jiù)應聲而漲。客戶的匹配程度、流量的質量、轉化率，長(cháng)尾關鍵詞也不知道要比熱門(mén)關鍵詞好多(duō)少。從(cóng)網站的利益出發，網站真正需要的不是你那些熱門(mén)詞語的排名，而是最後的效果。比如一(yī)個(gè)銷售惠普筆記本電(diàn)腦(nǎo)的網頁，即使你在“筆記本電(diàn)腦(nǎo)”這個(gè)關鍵詞上(shàng)排第一(yī)了，最後的效果就(jiù)一(yī)定比關鍵詞“惠普筆記本電(diàn)腦(nǎo)”排第一(yī)的效果好嗎(ma)？

這樣做SEO，還(hái)能(néng)讓SEO部門(mén)和網站運營部門(mén)完美的融合。一(yī)定要相(xiàng)信網站運營部門(mén)出于平常的業(yè)務需要來突出的内容，也是搜索引擎的用戶需要的。

這種優化長(cháng)尾關鍵詞的策略，會(huì)極大的幫助搜索引擎提高(gāo)檢索信息的全面性。如果你對搜索引擎說：我要選一(yī)批熱門(mén)關鍵詞來做這些詞語的排名，搜索引擎會(huì)說：你這個(gè)動作其實多(duō)少都會(huì)涉嫌作弊了，是在拿一(yī)些不屬于你的流量。如果你說：我要用這種優化長(cháng)尾關鍵詞的策略來做SEO，搜索引擎會(huì)說：求你了，快點這樣做吧(ba)。還(hái)是上(shàng)面談到(dào)的那個(gè)原因，就(jiù)是搜索引擎的現在還(hái)沒有到(dào)搜索結果過剩的時代。大部分人搜索信息的時候，都是要好幾次搜索，才能(néng)找到(dào)自(zì)己需要的信息。網站長(cháng)尾關鍵詞的優化，能(néng)很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能(néng)找到(dào)需要的信息的話，那麽經過大家的長(cháng)尾優化後，就(jiù)可能(néng)隻需要5次搜索就(jiù)可以了。節約了用戶的時間，提高(gāo)了搜索引擎的效率，網站也受益。

嚴格說來，不是我們要選什麽關鍵詞去搜索引擎那裡(lǐ)拿流量，而是搜索引擎通(tōng)過我們的内容給我們相(xiàng)關的流量。

一(yī)個(gè)新站的SEO流量很多(duō)是長(cháng)尾關鍵詞貢獻的現象，不是個(gè)别或偶然現象，而是必然的。一(yī)個(gè)正常的大中型網站，長(cháng)尾流量一(yī)定占到(dào)所有SEO流量的90%以上(shàng)。而小(xiǎo)型網站，也是長(cháng)尾流量大的居多(duō)。因為(wèi)網站中的詞語如此之多(duō)，随意幾個(gè)詞語的組合都有可能(néng)給網站帶來流量。所以這種情況是一(yī)個(gè)自(zì)然而然的規律，那麽就(jiù)不要去打破這種規律和平衡。

應該是把握這個(gè)大局，盡量的向搜索引擎展示你的内容。試圖讓搜索引擎收錄網站所有的頁面，然後通(tōng)過你的結構突出重要的内容部分，再讓搜索引擎來選擇。至于用戶搜索什麽詞語到(dào)達你的網站，其實不用特意去操縱，因為(wèi)你永遠(yuǎn)都無法預測用戶喜歡什麽，會(huì)用什麽詞來搜索。

優化大型網站的時候，把資源偏重優化熱門(mén)關鍵詞，會(huì)讓你丢失掉50%以上(shàng)你本來應該得到(dào)的流量。其實有時候小(xiǎo)網站也何嘗不是呢(ne)？

讓我們抛棄那種傳統的優化方法，側重長(cháng)尾，讓流量“自(zì)由地生(shēng)長(cháng)”吧(ba)。