從(cóng)鳳姐到(dào)獸獸再到(dào)闫鳳嬌，現在的網絡事(shì)件(jiàn)越來越黃越暴力。不少網民(mín)相(xiàng)信，這些被自(zì)稱為(wèi)“脅迫、報(bào)複”的事(shì)件(jiàn)背後，都是精心策劃的炒作。對比今昔，曾捧紅(hóng)“天仙妹(mèi)妹(mèi)”的浪兄感歎：以前我們做的都是工(gōng)筆畫(huà)、國(guó)畫(huà)，現在的人一(yī)上(shàng)來就(jiù)是野獸派。

　　關注：闫鳳嬌究竟是不是炒出來的

　　和浪兄同期“出道”的推手比較有名的還(hái)有立二拆四，他一(yī)手策劃的“别針換别墅”事(shì)件(jiàn)也被封為(wèi)業(yè)内經典。記者在采訪者兩人時，發現他們都很關注闫鳳嬌事(shì)件(jiàn)，但對于闫鳳嬌是否如網友(yǒu)所說是“炒作”，兩人觀點并不一(yī)緻。

　　“此類事(shì)件(jiàn)要尋找幕後推手有竅門(mén)，就(jiù)是看(kàn)誰得利。”浪兄稱，有獲利必然有人在炒作。這樣的炒作，通(tōng)常都有一(yī)個(gè)團隊，他們接受個(gè)人或企業(yè)的委托來進行“炒作”業(yè)務，利益分配方面，可以是一(yī)次事(shì)件(jiàn)結算(suàn)，也可以是把當事(shì)人炒紅(hóng)後，按一(yī)定比例各方均沾利益。

　　浪兄同時說，隻有極少數的純網絡熱點不是“炒作”出來的。“比如犀利哥，是沒有利益的，但同時他也就(jiù)沒有什麽商業(yè)價值。”關于闫鳳嬌的炒作過程，浪兄表示，細節并不知道。

　　立二拆四卻認為(wèi)闫鳳嬌“絕不是炒作”。“我認為(wèi)闫鳳嬌在沒有上(shàng)節目前，這些照(zhào)片就(jiù)已經存在了，當時照(zhào)片不具有炒作價值。”立二拆四說，他所接觸到(dào)的一(yī)些攝影圈的朋友(yǒu)，圈子内經常流傳此類照(zhào)片，闫鳳嬌拍完這些照(zhào)片後，等到(dào)她上(shàng)了節目比較火了，這些照(zhào)片也流傳得比較廣了，于是被誤傳上(shàng)網。

　　感歎：網絡推手從(cóng)審美變審醜

　　對于闫鳳嬌的走紅(hóng)，很多(duō)人都會(huì)聯想到(dào)不久前的“獸獸門(mén)”，如今據傳獸獸的出場費(fèi)已高(gāo)達8萬元到(dào)10萬元，但網絡紅(hóng)人的走紅(hóng)模式卻越來越讓人不堪入目，這也引發了網絡推手們的感慨。

　　“以前我們做的都是工(gōng)筆畫(huà)、國(guó)畫(huà)，現在的人一(yī)上(shàng)來就(jiù)是野獸派。”曾經捧紅(hóng)過天仙妹(mèi)妹(mèi)的浪兄直言，現在的“後起之秀”太生(shēng)猛，“整不過他們”。

　　浪兄稱，從(cóng)陳冠希“豔照(zhào)門(mén)”開(kāi)始，互聯網走紅(hóng)的形式就(jiù)越來越劣性，而在這之前，他們推出一(yī)個(gè)網絡紅(hóng)人或者網絡事(shì)件(jiàn)，首先題材正，并且講究慢(màn)慢(màn)來。“現在網友(yǒu)見(jiàn)多(duō)識廣，小(xiǎo)打小(xiǎo)鬧吸引不了眼球，而社會(huì)的文化心态也在變化。”對比今昔，浪兄感歎以前的網絡事(shì)件(jiàn)給大家的是一(yī)個(gè)故事(shì)，一(yī)個(gè)美好的回憶，現在卻上(shàng)不得台面。

　　同樣，立二拆四針對闫鳳嬌事(shì)件(jiàn)說：“互聯網的道德底線在無限下(xià)降。”

　　但立二拆四同時認為(wèi)，綠色的網絡題材還(hái)是有發揮的空間，“作為(wèi)網絡推手，我們還(hái)是很希望把更多(duō)美好的東西(xī)傳播到(dào)互聯網上(shàng)去。”

　　内幕：推手月(yuè)收入超過6位數

　　資深網絡推手禾木(mù)，曾經有過10年(nián)傳統媒體從(cóng)業(yè)經曆，在做網絡推手時更加如魚得水(shuǐ)是他對炒作熱點有著(zhe)敏銳的捕捉能(néng)力。

　　在禾木(mù)看(kàn)來，一(yī)個(gè)好的網絡推手要有控制網絡負面影響的能(néng)力：網絡推手可以借用一(yī)些技(jì)術(shù)手段删除部分論壇和貼吧(ba)的帖子，同時要與有影響力的網站建立良好的溝通(tōng)渠道，甚至還(hái)可以采用技(jì)術(shù)排除法，即通(tōng)過“刷”大量搜索引擎關鍵字，從(cóng)而讓含有不利于客戶信息的網頁在搜索引擎中排名靠後。同時，轉移焦點也是網絡推手常用的手段，也就(jiù)是為(wèi)客戶主動發布利好信息，通(tōng)過專人為(wèi)企業(yè)和個(gè)人重新樹立品牌形象。

　　由于網絡策劃的推進離不開(kāi)龐大的跟帖者和評論支持，所以最初公司會(huì)通(tōng)過QQ群、站内信、短信等方式發布任務信息，動員(yuán)大量“水(shuǐ)軍”投入“戰役”，每個(gè)“水(shuǐ)軍”都在各大論壇擁有多(duō)個(gè)“馬甲”，甚至不惜動用自(zì)動發帖軟件(jiàn)發布所需信息。

　　網絡推手的陣地遍布互聯網各個(gè)角落，經過網絡推手的精心策劃和運作後，通(tōng)常關于公司或個(gè)人的負面信息能(néng)在幾天之内淡出網絡。至此，一(yī)場“危機(jī)公關殲滅戰”完美結束。

　　而對于推手公司的收支狀況，禾木(mù)說，“幾萬元級的隻能(néng)苦撐，幾十萬元級的基本上(shàng)能(néng)正常運轉，如果投資上(shàng)百萬元，那整個(gè)公司和策劃水(shuǐ)平都能(néng)上(shàng)一(yī)個(gè)台階。”禾木(mù)表示，公司何時能(néng)盈利，需要看(kàn)領軍人物(wù)的個(gè)人魅力，包括其案例及人脈關系，但通(tōng)常需要經曆1-3年(nián)的“清貧期”。

　　對于網絡營銷公司，對員(yuán)工(gōng)最重要的要求就(jiù)是對事(shì)件(jiàn)具有敏感性和判斷力，還(hái)有就(jiù)是能(néng)天天泡在網上(shàng)，面對一(yī)些網友(yǒu)指責時更要有足夠的心理承受能(néng)力。

　　在盈利模式上(shàng)，網絡營銷公司的“創意、策劃、炒作、推廣、互動”是關鍵，現在進行網絡推廣的收費(fèi)，通(tōng)常是根據項目本身情況而定，同時雙方将簽訂保密協議。

　　據禾木(mù)透露，一(yī)家做得較好的由3人組成的網絡推廣公司，一(yī)年(nián)的收益可超過百萬元。對自(zì)己的收入，禾木(mù)笑(xiào)笑(xiào)說：“月(yuè)收入超過6位數。”

　　反思：做推手守行規

　　作為(wèi)一(yī)種新興職業(yè)，從(cóng)2007年(nián)我國(guó)第一(yī)家網絡公關公司誕生(shēng)至今，各種網絡推手公司如雨後春筍般冒出，但由于門(mén)檻設置過低(dī)，從(cóng)業(yè)人員(yuán)的素質參差不齊，當前的網推市(shì)場呈現出來的更多(duō)是無序。有時網絡推手會(huì)通(tōng)過惡意攻擊他人來招攬業(yè)務，這些行為(wèi)勢必會(huì)傷及整個(gè)網絡推廣行業(yè)自(zì)身的生(shēng)命力。“網絡推手行業(yè)離走上(shàng)正軌還(hái)有一(yī)段較長(cháng)的路(lù)要走，一(yī)個(gè)完善成熟的行規迫在眉睫。”禾木(mù)認為(wèi)，從(cóng)業(yè)人員(yuán)的素質也急需提高(gāo)，隻有這樣，這個(gè)新生(shēng)職業(yè)才會(huì)有鮮活的生(shēng)命力