不久前，Google推出了自(zì)己的社會(huì)化搜索服務，這一(yī)舉動迅速掀起了波瀾。Twitter大聲疾呼對此表示反對，并認為(wèi)Google利用社會(huì)化搜索在行業(yè)内占據的優勢，對其他受信任的社交網絡站點而言是不公平的。Google作出的回應則是簡短而甜蜜——“親！請使用Google+”。

什麽是Google的社會(huì)化搜索呢(ne)？簡而言之，你将會(huì)在你的搜索結果裡(lǐ)看(kàn)到(dào)一(yī)些新東西(xī)——Google+的用戶資料，頁面，你自(zì)己發布的照(zhào)片和帖子，以及最重要的，那些你通(tōng)過Google+分享過的内容。這意味著(zhe)，那些你在Google+特意搜尋并已經圈為(wèi)好友(yǒu)的人，将對你的搜索結果産生(shēng)直接影響。所以對于想把某些人圈為(wèi)好友(yǒu)但又(yòu)最終放(fàng)棄的你來說，現在是時候重新審核下(xià)你的Google+聯系人了。

個(gè)性化的和受用戶影響的搜索結果

Google新功能(néng)背後的理念是為(wèi)用戶提供更多(duō)個(gè)性化的搜索結果。就(jiù)猶如事(shì)先在Google+的“籃子”裡(lǐ)存入大量的Google“雞蛋”，每次搜索的時候都從(cóng)籃子裡(lǐ)挑一(yī)些“雞蛋”出來。這種方式已經表現出了相(xiàng)當強的反彈，以至于有些用戶甚至因為(wèi)這類“雞蛋”過多(duō)而不得不删除了Google+賬号。

NextWeb的CMO約爾格·路(lù)伊斯（Jorg Ruis）指出，雖然個(gè)性化搜索隻是Google産品的一(yī)部分，但是這使Google搜索的範圍延伸到(dào)了之前未所及之處。

“現在的信息被很猛烈地（更多(duō)的位置信息，更多(duō)的圖片等）推送到(dào)每個(gè)人。在默認情況下(xià)，個(gè)性化搜索服務是開(kāi)啓的（在“設置”中可以選擇“取消”），那麽每個(gè)人都将看(kàn)到(dào)個(gè)性化的搜索結果。現在，Google+勢頭正猛，用戶數量即将破一(yī)億，這将會(huì)形成相(xiàng)當大的影響力。盡管好些用戶從(cóng)頭到(dào)尾僅登陸過Google+一(yī)次，随手圈了些人然後一(yī)去不複返，但他們依然會(huì)看(kàn)到(dào)一(yī)些個(gè)性化的搜索結果。我們都嚴重依賴于Google搜索，每天無數次地使用它。因此，這種影響将會(huì)相(xiàng)當大。”

這樣你不僅可以期待你的Google搜索結果更加個(gè)性化，而且在Google搜索排名的側邊，你将會(huì)看(kàn)到(dào)更多(duō)受用戶影響的搜索結果。

Google+的那些影響力大的用戶将會(huì)對搜索結果産生(shēng)直接的影響，因此這可能(néng)會(huì)是把雙刃劍。一(yī)方面，如果你信任你的Google+網絡，那麽你的Google搜索結果将會(huì)變得和你自(zì)己越來越相(xiàng)關。另一(yī)方面，這些搜索結果可能(néng)向一(yī)個(gè)你所關注的有影響力的用戶傾斜？這都是相(xiàng)當可能(néng)的。

SEO專家的權衡意見(jiàn)

沒有人受到(dào)的Google社會(huì)化搜索的影響會(huì)比SEO（搜索引擎優化）專家更大，所以得問問這些專家，有關他們想到(dào)的一(yī)些可能(néng)發生(shēng)的變化，以及它是如何影響SEO行業(yè)和他們的工(gōng)作的。以下(xià)是專家們的各抒己見(jiàn)：

蘭德·費(fèi)什金（Rand Fishkin，SEOmoz創始人兼首席執行官）

“通(tōng)過社會(huì)化媒體創建和推廣内容一(yī)直是SEO的一(yī)部分，盡管不是最重要的方式。Google的‘Search Plus Your World’，可能(néng)會(huì)使生(shēng)産和傳播更有社交針對性的内容更具價值，以及激勵SEO工(gōng)作者提升他們的網絡。随著(zhe)時間的推移，集客式營銷（Inbound Marketing）作為(wèi)一(yī)個(gè)整體（内容，搜索，社交和轉換實踐的結合）似乎可能(néng)會(huì)超越純粹的SEO戰術(shù)，比如網站的易訪問性，關鍵字研究，内容優化和鏈接建設等這些網絡營銷的崗位職責。

Google顯然從(cóng)社交網絡信息裡(lǐ)獲取了巨大的好處。在與Twitter成為(wèi)合作夥伴期間，Google曾短暫地推出了社會(huì)化搜索産品——實時搜索（Realtime），這是一(yī)個(gè)偉大的産品。現在Google推出的‘Search Your Plus World’與之前的實時搜索相(xiàng)似，似乎更像一(yī)個(gè)為(wèi)挽回過去而生(shēng)的替代品。為(wèi)提升搜索排名而迫使企業(yè)，市(shì)場和個(gè)人使用Goolge+，這種方式不是很微妙。我想說的是，Google唯一(yī)的真正風險是，如果世界各國(guó)政府決議這是Google濫用其在搜索市(shì)場壟斷地位的行為(wèi)，強制個(gè)人進入到(dào)他們的社交網絡中。”

約斯特·瓦爾克（Joost de Valk，Yoast創始人）

Google的捆綁方式與微軟在其操作系統中捆綁IE浏覽器(qì)的方式不同。我完全相(xiàng)信歐盟會(huì)對它采取措施。我認為(wèi)對于用戶來說，這是一(yī)款偉大的産品，但一(yī)定會(huì)存在反壟斷問題。

對SEO來說，沒有SEO能(néng)夠忽視Google+，自(zì)其成立以來莫不如此。衆多(duō)追随者可能(néng)會(huì)看(kàn)到(dào)它在流量上(shàng)的攝取作用，但是這對SEO來說不會(huì)帶來什麽變化。良好的SEO将一(yī)如既往地做好他們該做的事(shì)：制作技(jì)術(shù)上(shàng)優秀的網站，寫出精彩的内容并作推廣使其無處不在……你可以打賭，盡管越來越多(duō)的賣大力丸的SEO會(huì)說需要通(tōng)過Google+去作推廣，但是由其轉化的用戶數還(hái)是會(huì)呈下(xià)降趨勢。

馬庫斯·泰勒（Marcus Taylor，SEOptimise社會(huì)化媒體的負責人）

我認為(wèi)基于Google+的搜索确實會(huì)對那些有網上(shàng)社區存在的細分市(shì)場産生(shēng)改變。對于這些細分市(shì)場，我相(xiàng)信我們需要有兩個(gè)相(xiàng)互平行的SEO策略，一(yī)個(gè)是個(gè)性化的SEO，專注于受Search Plus影響的領域，還(hái)有一(yī)個(gè)是非個(gè)性化的SEO戰略，目标是那些不受Search Plus影響的領域。後者與你現在正在做的沒有區别，但是前者是在你細分市(shì)場裡(lǐ)，尋找方法來赢得普通(tōng)用戶和有影響力的用戶的社會(huì)化認可。

不過對于那些沒有形成社區的細分市(shì)場來說（例如鍍鋅船(chuán)舶），這不會(huì)對它們的SEO産生(shēng)任何影響。

亞倫·華爾（Aaron Wall，SEOBook.com創始人）

我認為(wèi)在那些大多(duō)數人參與的信息事(shì)務中，Google的搜索捆綁戰略對于赢得市(shì)場份額格外有效（排序價格，閱讀(dú)評論，尋找新鮮事(shì)），但是如果要利用這個(gè)戰略在社交網絡上(shàng)建立社區，其作用恐怕沒那麽明朗了。和很多(duō)SEO人一(yī)樣，我很快注冊了一(yī)個(gè)Google賬号以防萬一(yī)，但是我們中的很多(duō)人已經大大減少了對Google+訪問。直到(dào)今天，MySpace還(hái)是遠(yuǎn)要比Google受歡迎。

此外，Google在合法資源基礎上(shàng)人為(wèi)地促進Google+，對于那些想擁有長(cháng)期流量和（或者）盈利流量的人，有一(yī)種抑制他們參與的作用。我在Google裡(lǐ)搜索“seo book”（我們的品牌名稱），每一(yī)個(gè)在Google上(shàng)為(wèi)我們品牌主頁點了+1的用戶将會(huì)和我一(yī)樣，看(kàn)到(dào)的是一(yī)對AdWords廣告，一(yī)個(gè)巨大的Google+框框，然後才是我們的主頁鏈接，它出現在了接近底部的地方。對我來說，這是非常糟糕的用戶體驗，是一(yī)個(gè)與Google的搜索相(xiàng)關性和搜索速度背道而馳的重磅炸彈。

約爾格·路(lù)伊斯（Jorg Ruis，Next Web CMO）

從(cóng)SEO對流量影響來看(kàn)，很明顯，很多(duō)企業(yè)應當在Google+上(shàng)表現地更積極些，如果他們還(hái)沒有開(kāi)始那樣做的話。因為(wèi)在Google+上(shàng)的内容同樣會(huì)顯示在人們的搜索結果中。

它也表明在SEO工(gōng)作中，與技(jì)術(shù)并存的是創造人們喜愛并且樂于分享的内容，并以積極的方式建設自(zì)己的品牌。這裡(lǐ)沒有新的東西(xī)，隻是有時候人們仍然希望進行算(suàn)法上(shàng)的博弈，并變得越來越不現實。不要忘了一(yī)個(gè)整合算(suàn)法的好工(gōng)具——人民(mín)群衆的聲音(yīn)，這具有非常重要之意義。

對SEO排名和社會(huì)化媒體營銷又(yòu)意味著(zhe)什麽？

如果你是個(gè)市(shì)場營銷人員(yuán)，并且期待著(zhe)從(cóng)個(gè)性化的方式中受益，但還(hái)未擁有一(yī)個(gè)Google賬号，很明顯現在是時候了。Google這是在赤裸裸地強迫市(shì)場營銷人員(yuán)，告訴他們如果想坐上(shàng)Google個(gè)人化搜索結果的頭把交椅，那麽請使用Google+，想辦法被可愛的網友(yǒu)們畫(huà)上(shàng)圈圈。跟随者越多(duō)，你的影響力就(jiù)越大，你對他們搜索結果的影響也就(jiù)越大。

雖然Google可以為(wèi)自(zì)己的行為(wèi)辯解說，個(gè)人化搜索結果的功能(néng)是可以主動取消的，但是如果負責社會(huì)化媒體市(shì)場營銷的人員(yuán)還(hái)沒有站起來對Google+引起足夠的關注的話，那麽還(hái)是意味著(zhe)失去了相(xiàng)當一(yī)部分的潛在市(shì)場。

從(cóng)純粹的SEO角度來看(kàn)，企業(yè)可以繼續使用與之前完全相(xiàng)同的方法和Google算(suàn)法，不過在營銷戰術(shù)裡(lǐ)，要更加重視社會(huì)化整合。如果他們沒有采取任何措施這樣做，不管是什麽形式的措施，他們都應該為(wèi)此感到(dào)更加憂慮。

Google面臨的困境

社會(huì)媒體長(cháng)期以來一(yī)直影響著(zhe)在線搜索戰略，這無關于有沒有使用Google搜索引擎。因此Google僅僅是一(yī)個(gè)自(zì)然而然的前進方向，但如果Google打心底裡(lǐ)考慮的是最終用戶的最佳利益，并希望被視為(wèi)一(yī)個(gè)真正意義上(shàng)的社會(huì)化媒體工(gōng)具的話，那麽社會(huì)化搜索就(jiù)不得不包括遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其自(zì)身的各個(gè)社會(huì)化網絡。

Google的社會(huì)化搜索前進的方向似乎是正确的，如果做得好将會(huì)對SEO産生(shēng)更為(wèi)不利的影響。任何社交網絡裡(lǐ)的影響力大的用戶都将會(huì)對搜索結果産生(shēng)更大的影響。

但并非所有人都認為(wèi)這是一(yī)件(jiàn)好事(shì)，傳統的SEO把大部分的權重交到(dào)了最有影響力的發布者手裡(lǐ)，這種漏洞可以讓他們有能(néng)力掌控整個(gè)系統。而社會(huì)化搜索把大部分的權重交到(dào)了消費(fèi)者手中，但是由于它需要真正的人際交往，遊戲變得更為(wèi)困難。就(jiù)像約斯特·瓦爾克（Joost de Valk）說的，我們一(yī)定會(huì)看(kàn)到(dào)有人千方百計地把+1裡(lǐ)所蘊藏的價值兌換成現金。

社會(huì)化搜索可能(néng)是搜索的自(zì)然進化。你有多(duō)頻繁地為(wèi)了某個(gè)話題在Twitter上(shàng)搜索文章或者意見(jiàn)？如果Google在發展社交化搜索的過程中不為(wèi)其他的社交網絡留出空間，那麽Google的舉動隻能(néng)被視為(wèi)短視。

在搜索結果上(shàng)所做的唯Google+獨存的限制，再加上(shàng)Google方面的一(yī)個(gè)或兩個(gè)失誤，那麽在這過程中Google将面臨不僅要撤銷新特性，還(hái)要受到(dào)大量的批評的尴尬局面