一(yī)、大勢所趨

這四個(gè)字聽起來特别的虛，但确是最實在的。看(kàn)到(dào)這篇文章的人，應該都起碼知道什麽是小(xiǎo)程序，但你知道微信小(xiǎo)程序、你還(hái)知道支付寶小(xiǎo)程序嗎(ma)？還(hái)有谷歌(gē)小(xiǎo)程序？小(xiǎo)米小(xiǎo)程序呢(ne)？這裡(lǐ)不細說，V5SHOP小(xiǎo)程序專家就(jiù)想說一(yī)句，這是國(guó)内外的互聯網巨頭都在搞的東西(xī)，被譽為(wèi)互聯網的下(xià)一(yī)站，你說是不是大勢所趨？

再說點跟店老闆切身相(xiàng)關的。去年(nián)，馬雲提出了一(yī)個(gè)新零售的概念，同年(nián)雙11，優衣庫就(jiù)被成為(wèi)新零售的标杆案例，他是怎麽做的呢(ne)？雙十一(yī)活動期間，客戶可以在優衣庫天貓旗艦店消費(fèi)，然後到(dào)線下(xià)去提貨。一(yī)句話總結新零售，就(jiù)是線上(shàng)引流，線下(xià)消費(fèi)。 

店老闆你們也可以理解為(wèi)，馬雲搞的電(diàn)商，已經把所有的客戶給搶完了，線上(shàng)已經沒有多(duō)少空間了，所以，他來搶線下(xià)的飯碗了。實體門(mén)店，你們現在經營地艱難嗎(ma)？私下(xià)罵過多(duō)少次馬雲，亂搞價格戰，把客戶都給搶走了？未來，隻會(huì)更難！

當時的電(diàn)商，搞死了多(duō)少沒有做電(diàn)商的傳統企業(yè)，現在，新零售就(jiù)會(huì)搞死多(duō)少沒有做新零售的實體。現在就(jiù)是一(yī)個(gè)站隊的時候，如果你不做，國(guó)内兩大巨頭，騰訊的微信小(xiǎo)程序，還(hái)有馬雲的淘寶+支付寶小(xiǎo)程序，就(jiù)會(huì)聯合那些做了的人，先搞死一(yī)批沒有做的，把這一(yī)批人先給擠出去。

小(xiǎo)程序好比是一(yī)張入場券！你做了，就(jiù)可以進入到(dào)微信流量共享圈，否則就(jiù)跟你無緣！現在誰不用微信？如果你不用，你的對手在用，微信就(jiù)會(huì)助力對手搶走本屬于你的客流！

二、小(xiǎo)程序與餓了麽、美團的區别？

按照(zhào)新零售的“線上(shàng)引流，線下(xià)消費(fèi)”的核心，看(kàn)起來，美團、餓了麽這樣的O2O平台，更像是真正的新零售核心啊，那麽我做了餓了麽、美團，還(hái)需要做小(xiǎo)程序嗎(ma)？

首先，V5SHOP小(xiǎo)程序專家強調一(yī)點：每一(yī)個(gè)商戶未來都必須要要有一(yī)個(gè)自(zì)己的小(xiǎo)程序，區别是在于，你是現在自(zì)己主動進入，主動去搶客戶，還(hái)是未來被動入局，被動防守。 

然後，我建議現在所有的商戶都兩條腿走路(lù)，做了餓了麽、美團，同時也去做小(xiǎo)程序，為(wèi)什麽呢(ne)？

1、費(fèi)用

餓了麽、美團、大衆點評，這類平台，除了入駐費(fèi)，還(hái)有每筆銷售高(gāo)達15%、甚至是20%的傭金；

但是小(xiǎo)程序呢(ne)，隻有年(nián)服務費(fèi)，以柚安米的門(mén)店小(xiǎo)程序為(wèi)例，一(yī)年(nián)隻需 680 元，全年(nián)免費(fèi)升級，再沒有任何的費(fèi)用了。

2、客戶歸屬

餓了麽、美團、大衆點評上(shàng)面來的客戶，都是平台自(zì)己的，而不是商家的，這類客戶都是哪裡(lǐ)有奶去哪裡(lǐ)，比如說，你今天搞活動有優惠，他就(jiù)來你這裡(lǐ)吃(chī)，你活動一(yī)停，他就(jiù)跑去平台上(shàng)面的其他商家那裡(lǐ)去了。

但是小(xiǎo)程序不一(yī)樣，小(xiǎo)程序是商家自(zì)己的，客戶更是商家自(zì)己的。如果你願意把這個(gè)客戶介紹給其他商家，對方還(hái)得給你傭金。

3、推廣方式

餓了麽、美團等主要依靠APP二維碼（非店鋪二維碼）和頁面鏈接分享，推廣方式有限；

小(xiǎo)程序除了獨立店鋪二維碼以外還(hái)有小(xiǎo)程序碼、太陽碼，附近的小(xiǎo)程序、公衆号關聯、頁面轉發微信好友(yǒu)微信群等等，更有利于二次營銷。 

舉個(gè)簡單的例子，一(yī)個(gè)客戶，來你家吃(chī)的好了，想推薦給他的好友(yǒu)，如果你有餓了麽，他就(jiù)要去餓了麽上(shàng)面找到(dào)你的店，然後分享給他的好友(yǒu)，他的好友(yǒu)點擊打開(kāi)，是餓了麽的程序，但是由于餓了麽的小(xiǎo)程序太大太複雜(zá)（畢竟平台上(shàng)面的店非常多(duō)），打開(kāi)速度就(jiù)非常慢(màn)，很費(fèi)時間，客戶很可能(néng)就(jiù)不等了，算(suàn)了去其他家吧(ba)。

但如果你有小(xiǎo)程序，他可以在小(xiǎo)程序使用列表找到(dào)你的小(xiǎo)程序店，然後直接分享給他的好友(yǒu)，打開(kāi)速度會(huì)非常快，而且，這個(gè)客戶是你的，不是餓了麽這種平台的。

4、小(xiǎo)程序

餓了麽、美團自(zì)己也做了自(zì)己的小(xiǎo)程序，現在的流程是這樣的，餓了麽做了自(zì)己的小(xiǎo)程序，微信免費(fèi)給他流量，餓了麽再把這種流量賣給你。所以說，與其在餓了麽買微信給他的免費(fèi)流量，還(hái)不如直接在小(xiǎo)程序接收微信給你的免費(fèi)流量。

三、 5 公裡(lǐ)流量免費(fèi)曝光(guāng)

附近的小(xiǎo)程序， 5 公裡(lǐ)流量免費(fèi)曝光(guāng)，白(bái)給的流量你不要？你的同行就(jiù)笑(xiào)納了！不說廢話，打開(kāi)附近的小(xiǎo)程序，看(kàn)一(yī)下(xià)，裡(lǐ)面有沒有你的同行！

四、支付即留存、點擊即留存

在小(xiǎo)程序的使用規則裡(lǐ)面，有一(yī)條非常霸道的，曾經使用列為(wèi)第一(yī)優先級。 

舉個(gè)例子，客戶A曾經在一(yī)家火鍋店吃(chī)了飯，支付的時候，掃碼掃的是這家店的小(xiǎo)程序碼付款的，那麽下(xià)次，他在微信裡(lǐ)面搜索火鍋，出來的第一(yī)個(gè)結果，就(jiù)是這家店的小(xiǎo)程序。這個(gè)價值有多(duō)大，大家可以想象一(yī)下(xià)。 

所以，搶在其他人還(hái)沒有意識到(dào)的時候，先搶用戶，這是聰明的玩家做的事(shì)情。

五、有了公衆号，還(hái)要不要小(xiǎo)程序？

公衆号與小(xiǎo)程序是一(yī)種互補關系，公衆号強在内容，小(xiǎo)程序強在成交、引流。 

很多(duō)門(mén)店都會(huì)通(tōng)過公衆号進行廣告投放(fàng)、推廣自(zì)己的門(mén)店、新品，但這種情況，效果是無法評估的，我們可以看(kàn)到(dào)有多(duō)少人讀(dú)了這篇文章，但是卻統計不到(dào)多(duō)少人因為(wèi)這篇文章到(dào)店消費(fèi)了，有了小(xiǎo)程序，就(jiù)不一(yī)樣了。

小(xiǎo)程序可以與公衆号進行無縫對接，門(mén)店可以利用公衆号進行軟文宣傳，然後在文章中直接插入小(xiǎo)程序，用戶可直接跳轉購買or領取優惠券，然後去線下(xià)消費(fèi)。

估計有朋友(yǒu)就(jiù)要問了，之前也可以直接跳轉到(dào)餓了麽、美團啊？首先，跳轉到(dào)外部的平台，隻能(néng)放(fàng)到(dào)閱讀(dú)原文，體驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有小(xiǎo)程序的調整效果好，大家可以看(kàn)下(xià)面的對比圖。

其次，大家回顧一(yī)下(xià)第四條，你特意花錢(qián)給餓了麽、美團引流？

六、有了微店，還(hái)要不要小(xiǎo)程序店？

建議全部做了微店的玩家，都把微店換成小(xiǎo)程序店，理由如下(xià)：

1、不管是線上(shàng)還(hái)是線下(xià)，最為(wèi)看(kàn)重的，就(jiù)是流量（客流），所以，我們今天主要對比一(yī)下(xià)兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口。

微店：公衆号菜單、朋友(yǒu)圈、微信群；

小(xiǎo)程序：附近的小(xiǎo)程序、統一(yī)的小(xiǎo)程序入口、搜一(yī)搜、公衆号圖文推送、公衆号菜單、朋友(yǒu)圈（太陽碼）、微信群、支持長(cháng)按二維碼識别、支持發會(huì)員(yuán)卡券（官方的）、支持會(huì)員(yuán)卡直接打開(kāi)小(xiǎo)程序等超過 40 個(gè)入口；

舉一(yī)個(gè)簡單的例子，如果我看(kàn)到(dào)了一(yī)家微店，我特别喜歡，但是臨時有事(shì)離開(kāi)了，之後我可能(néng)再也找不到(dào)這家微店了。但如果是小(xiǎo)程序，在小(xiǎo)程序列表頁，會(huì)出現我最近查看(kàn)的 10 個(gè)小(xiǎo)程序，并且，我還(hái)可以把我比較滿意的小(xiǎo)程序加星标甚至是置頂在聊天頁面，也就(jiù)是說，未來你的客戶，可以直接在聊天的一(yī)級頁面直接找到(dào)你！

2、微信搜一(yī)搜，帶來海量流量

微店是一(yī)個(gè)第三方插件(jiàn)，他的内容是不會(huì)被微信給收錄的（或者說，微信不願意收錄），也就(jiù)是說，如果你用微店，那麽你隻能(néng)苦逼逼的自(zì)己去推廣，但如果你開(kāi)了小(xiǎo)程序店，就(jiù)可以直接曝光(guāng)在 9 億微信用戶搜索中， 9 億微信用戶可以直接通(tōng)過搜一(yī)搜搜索到(dào)你的店鋪、你的産品；

3、推廣

小(xiǎo)程序推送到(dào)聊天界面（群or個(gè)人），自(zì)帶廣告櫥窗(chuāng)，展示的界面非常吸引人，但微店就(jiù)隻有類似圖文的轉發效果，容易被忽略；

為(wèi)什麽要現在把微店換成小(xiǎo)程序店？因為(wèi)搜索權重！

前文我們介紹了微信搜索的第一(yī)優先級别，是曾經使用，确切來說，是曾經使用過的小(xiǎo)程序，如果用戶搜索的關鍵詞與你的小(xiǎo)程序店的名稱、關鍵詞相(xiàng)匹配，那麽你的小(xiǎo)程序店就(jiù)會(huì)出現在他搜索出來的第一(yī)順位。

而且，做過淘寶、百度SEO的都知道，搜索出來的結果排列，一(yī)定會(huì)有一(yī)個(gè)參考點擊量，這也是淘寶商家為(wèi)什麽要拼命做爆品的原因，隻要你能(néng)做出來一(yī)個(gè)爆品，你就(jiù)不用愁流量了，平台會(huì)源源不斷的給你流量，這一(yī)點，是微店做不到(dào)的，但是小(xiǎo)程序卻能(néng)做到(dào)，如果你不信，不妨搜索一(yī)下(xià)“訂蛋糕”。

簡單來說，乘著(zhe)别人還(hái)在猶豫要不要做小(xiǎo)程序，你先做了，先積累了一(yī)批流量，當你的曆史用戶足夠多(duō)的時候，這個(gè)小(xiǎo)程序就(jiù)能(néng)源源不斷的為(wèi)你帶來流量。

綜合以上(shàng)，門(mén)店為(wèi)什麽要做小(xiǎo)程序？首先，這是大勢所趨，不用你遲早會(huì)被逼著(zhe)用，現在用，乘著(zhe)微信對小(xiǎo)程序管控還(hái)不是很嚴格，做小(xiǎo)程序的商家還(hái)不是很多(duō)，坐享微信給你的一(yī)系列紅(hóng)利，比如 5 公裡(lǐ)的客流推送；做了美團，不是你不用小(xiǎo)程序理由，兩條腿走路(lù)，才能(néng)走的更快更遠(yuǎn)；有公衆号的，同時用小(xiǎo)程序互補，成交才能(néng)源源不斷；有微店的，趕緊把微店換成小(xiǎo)程序吧(ba)。

作為(wèi)小(xiǎo)程序領域的排頭兵，有客多(duō)小(xiǎo)程序已開(kāi)放(fàng)系列小(xiǎo)程序，以行業(yè)為(wèi)突破口，将陸續推出更多(duō)行業(yè)版小(xiǎo)程序。目前已開(kāi)放(fàng)的小(xiǎo)程序包括：品牌展示版小(xiǎo)程序、拼團版小(xiǎo)程序、美業(yè)小(xiǎo)程序、餐飲小(xiǎo)程序、電(diàn)商零售版小(xiǎo)程序、連鎖品牌O2O小(xiǎo)程序、渠道批發版小(xiǎo)程序、奶茶咖啡版小(xiǎo)程序、水(shuǐ)果生(shēng)鮮版小(xiǎo)程序、多(duō)商戶平台版小(xiǎo)程序、教育培訓版小(xiǎo)程序。