微信如日中天，短視頻聲名鵲起，總有各種所謂的黑(hēi)科技(jì)面世供人追逐，但追來追去的好像總是那波人，追了那麽久還(hái)是一(yī)身三腳貓功夫，環境一(yī)變立馬喝西(xī)北(běi)風。漸漸地，竟然有人時不時地跟灑家嘀咕，老徐啊，啥是SEO啊；百度那麽惡心，這種東西(xī)就(jiù)不用學了吧(ba)；SEO有蛋用？

每當這個(gè)時候，對泛泛之交，俺最多(duō)不鹹不淡來一(yī)句，你開(kāi)心就(jiù)好。對自(zì)己人，灑家就(jiù)恨不得沖上(shàng)去捂住他的嘴——俺滴親人啊，咱醒醒，這玩意兒可是被大大低(dī)估的無價之寶！

搜索引擎優化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指利用搜索引擎規則提高(gāo)網頁（含網站）在有關搜索引擎内自(zì)然排名一(yī)門(mén)手藝。在這需要區分一(yī)下(xià)SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻譯過來就(jiù)是搜索引擎營銷，直白(bái)來講，就(jiù)是指基于搜索引擎平台的網絡營銷。SEO隻是SEM一(yī)個(gè)子集，SEM還(hái)包括競價廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等多(duō)個(gè)分支。可以這麽講，任何在搜索結果頁實現展現的手段都可以納入SEM範疇。業(yè)内很多(duō)情況會(huì)含糊地把SEM特指付費(fèi)的競價廣告和“免費(fèi)”的SEO相(xiàng)對，實際上(shàng)這是錯(cuò)誤的說法（睜一(yī)隻眼閉一(yī)隻眼也無所謂），SEM競價廣告和SEO倒是可以相(xiàng)提并論，但是腦(nǎo)子得捋清楚，SEM競價廣告和SEM兩碼事(shì)。第一(yī)個(gè)名詞前的SEM僅僅是定語做修飾作用，實際上(shàng)就(jiù)是競價廣告，這種誤解大概率是這對概念被人理解錯(cuò)的主要原因。為(wèi)何SEO是被嚴重低(dī)估網絡營銷核心技(jì)能(néng)？下(xià)面給出 3 大理由。

一(yī)、搞流量的本質

推廣引流闆塊作為(wèi)互聯網項目的左膀右臂，其重要性孺婦皆知，但如果俺反問一(yī)句，搞流量的核心秘訣是啥？恐怕大部分人都要如鲠在喉了，好像啥都知道，又(yòu)好像啥都不知道。流量的本質是網民(mín)的注意力，因此基于互聯網信息的展示特質搞流量主要地表現為(wèi)在各個(gè)平台上(shàng)空間和時間的争奪，确保自(zì)己信息盡可能(néng)久地占據平台最佳流量入口，才能(néng)保證盡可能(néng)多(duō)地吸引網民(mín)注意力。嚴格來講，甚至可以把時間這個(gè)要素去掉，因為(wèi)空間搶奪本身就(jiù)涵蓋了時間因素，不能(néng)說一(yī)直在空間上(shàng)占優勢時間上(shàng)卻掉了鏈子（“一(yī)直”一(yī)詞就(jiù)涵蓋了時間）。也就(jiù)是說，搞流量成不成功歸根結底取決于在互聯網各個(gè)信息露出平台搶地盤成不成功，而SEO恰恰是搶地盤技(jì)術(shù)的集大成者，是專門(mén)教你搶地盤的技(jì)能(néng)樹，你說它怎麽可能(néng)過時？

二、搜索引擎是互聯網産品的标配

也許你會(huì)納悶，SEO最多(duō)就(jiù)教你怎麽搶搜索引擎上(shàng)的地盤，咋的就(jiù)上(shàng)升到(dào)了全網搶地盤的高(gāo)度？這你就(jiù)狹隘了。

SEO技(jì)能(néng)可覆蓋用戶嚴格來講是全網一(yī)般來講，我們說搜索引擎，可能(néng)馬上(shàng)想到(dào)的是谷歌(gē)、百度、搜狗、 360 搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上(shàng)，作為(wèi)目前互聯網最科學合理高(gāo)效的信息展示工(gōng)具，搜索引擎幾乎是任何一(yī)款互聯網産品的标配，不管是網站也好，APP也罷，哪怕你是個(gè)小(xiǎo)程序。微博有微博搜索優化（微博SEO），微信有微信搜索優化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音(yīn)，快手這樣的短視頻平台都有自(zì)己的搜索引擎。而“有人的地方就(jiù)有江湖(hú)，有搜索的地方就(jiù)有SEO”。而正兒八經的SEO，也就(jiù)是谷歌(gē)，百度上(shàng)面的，面對的是最複雜(zá)的場景。相(xiàng)應的，如果你會(huì)谷歌(gē)SEO，百度SEO，你去玩其他平台的搜索優化，簡直就(jiù)是張飛(fēi)吃(chī)豆芽，殺雞用牛刀。SEO的核心思想可以貫穿在任何一(yī)種引流方式，有SEO技(jì)能(néng)的加持保你玩啥都高(gāo)普通(tōng)人一(yī)個(gè)段位。如果對SEO缺乏全面認識，哪怕在互聯網行業(yè)呆 100 年(nián)，你的招式也會(huì)看(kàn)起來缺點火候。三、SEO掐住了互聯網信息露出方式的命根子到(dào)目前為(wèi)止，網民(mín)在互聯網獲取内容的方式無外乎兩種：一(yī)種是被動接受，對應的是社交分發，智能(néng)算(suàn)法推薦；另一(yī)種是主動檢索，最主要的甚至是唯一(yī)的方式就(jiù)是借助搜索引擎。搜索在互聯網早期甚至是網民(mín)獲取信息最主要的方式，人的能(néng)動性決定了日後也是無可取代的信息獲取方式，隻要主動獲取信息的方式存在，SEO就(jiù)一(yī)定不會(huì)沒落。更絕的是，社交分發，智能(néng)算(suàn)法推薦引流最核心的技(jì)能(néng)也和SEO存在重合，例如：圍繞關鍵詞相(xiàng)關的技(jì)能(néng)。

其次，不管是哪個(gè)産品的搜索引擎，它的宗旨都是服務于用戶高(gāo)效地找到(dào)自(zì)己需要的高(gāo)質量信息，因此基于一(yī)定要素的排名算(suàn)法也往往具有共性。舉個(gè)栗子：百度SEO，涉及要素主要包括——meta标簽、title、文章标題、關鍵詞、描述、内鏈、外鏈、内容原創度、更新頻率……微信公衆号SEO，涉及要素主要包括——公衆号名稱關鍵詞匹配度、公衆号介紹粉、絲數、互動情況、認證、注冊時間、是否原創……乍看(kàn)起來完全兩個(gè)東西(xī)，實際上(shàng)無非是給各個(gè)要素賦予相(xiàng)應的權重算(suàn)個(gè)加總評分，然後跟據搜索展示對象表現進行排名，兩者底層邏輯如出一(yī)轍。