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SEO進階必修課:如何創建和管理高(gāo)質量關鍵詞詞庫

分類:營銷推廣   作者:小(xiǎo)羽   發布時間:2019-07-24 09:19:38   點擊次數:854

某種意義上(shàng),SEO 就(jiù)是一(yī)場圍繞關鍵詞的競技(jì)遊戲。


用戶通(tōng)過關鍵詞尋找答案,搜索引擎根據關鍵詞聚合内容,網站圍繞關鍵詞去争機(jī)會(huì)展現相(xiàng)關内容從(cóng)而獲取流量。


關鍵詞一(yī)端是用戶的真實需求,另一(yī)端是網站内容。搜索引擎則一(yī)手聚合流量和内容,另一(yī)手分發流量到(dào)網站。


從(cóng) SEO 的角度看(kàn),關鍵詞就(jiù)是網站運營方通(tōng)過搜索引擎留給目标用戶的線索,引導目标用戶通(tōng)過關鍵詞(線索)找到(dào)目标網站。


按照(zhào)這個(gè)邏輯往下(xià)延伸,SEO努力的方向就(jiù)是在搜索引擎上(shàng)預留更多(duō)搜索線索和争取更多(duō)展現機(jī)會(huì),這樣才能(néng)實現訪客量的最大化。


那麽,掌握關鍵詞數量多(duō)少和質量高(gāo)低(dī),可以從(cóng)一(yī)定程度上(shàng)反映出從(cóng)業(yè)者的SEO 水(shuǐ)準。對大數量關鍵詞的收集整理就(jiù)涉及下(xià)面要談的話題——關鍵詞詞庫。


一(yī)、關于關鍵詞詞庫的理解


百度百科引用漢典的解釋如下(xià),詞庫是詞語資料的集合,存貯于數據庫中以備特定的程序檢索調用。


關鍵詞詞庫則沒有相(xiàng)應明确的定義,更多(duō)隻是一(yī)個(gè)行業(yè)内的約定俗成的概念。


為(wèi)方便後面的論述,我們先給它進行實用層面上(shàng)的簡單定義,關鍵詞詞庫即圍繞特定目标收集、整理的關鍵詞集合。


這裡(lǐ)面有幾個(gè)要點,詞庫的基本元素是關鍵詞;詞庫的建立有特定目标;關鍵詞入庫有相(xiàng)應标準。


入庫有标準,對收集到(dào)的關鍵詞經過篩選符合标準後才能(néng)入庫管理;


關鍵詞數量要比較多(duō),關鍵詞數量不多(duō)不足以稱倉庫。


依前述,關鍵詞即用戶需求的呈現,關鍵詞庫也就(jiù)是用戶需求的集合體。擁有詞庫,就(jiù)相(xiàng)當于把握了市(shì)場方向。


同樣,關鍵詞也是網站内容的焦點,擁有詞庫就(jiù)相(xiàng)當于明确了内容創作的方向和指引。


擁有一(yī)個(gè)高(gāo)質量标準的關鍵詞詞庫對SEO的意義這裡(lǐ)沒必要再展開(kāi)細說。


二、高(gāo)質量關鍵詞詞庫的标準:全面覆蓋,主次有别


創建關鍵詞詞庫,記好這六個(gè)字:要全面,有主次。


要全面,即指關鍵詞的數量上(shàng)求多(duō),做到(dào)全面覆蓋。在創建關鍵詞詞庫時,盡可能(néng)全面收集到(dào)相(xiàng)關的關鍵詞,這樣至少有兩個(gè)好處,一(yī)是能(néng)夠最大化地覆蓋到(dào)用戶的所有需求;另一(yī)方面可以為(wèi)後續的網站内容創作提供足夠的空間。


有主次,即指對關鍵詞的分類上(shàng)做到(dào)主次之分。不同關鍵詞為(wèi)網站帶來的價值不同,面對的競争難易程度也不同,網站運營方應根據SEO策略對不同的關鍵詞投入不同的資源。


具體到(dào)每一(yī)個(gè)網站的關鍵詞詞庫,可以根據自(zì)身的SEO策略來确定标準,但數量和質量兩個(gè)維度是基本要求。


三、創建高(gāo)質量關鍵詞詞庫的方法:從(cóng)加減到(dào)乘除


1、關鍵詞的三個(gè)主要來源:自(zì)有渠道、公共渠道和同行渠道


自(zì)有渠道——網站運營方自(zì)己整理關鍵詞。比如,企業(yè)站可以圍繞品牌詞,将能(néng)想到(dào)關鍵詞羅列出來。自(zì)有渠道的關鍵詞收集方面,要注意的是把特有的關鍵詞收集齊全。如果網站已經上(shàng)線,并有配置訪客統計工(gōng)具,可以看(kàn)來客戶來源搜索詞,會(huì)給你一(yī)定參考。熟悉産品,熟悉用戶,熟悉自(zì)身企業(yè),自(zì)然就(jiù)會(huì)知道用戶關注的焦點,就(jiù)可以收集整理出相(xiàng)應的關鍵詞來。


公共渠道——一(yī)些平台提供關鍵詞數據,比如搜索引擎自(zì)己的關鍵詞工(gōng)具(百度、google都有)、5118、站長(cháng)工(gōng)具等等。平台渠道一(yī)般來的都是行業(yè)通(tōng)用關鍵詞,可以結合自(zì)己的網站進行二次加工(gōng)後使用。對于常見(jiàn)的行業(yè)或領域,這些專業(yè)平台工(gōng)具提供的關鍵詞數量足夠可觀;而一(yī)些極小(xiǎo)的細分領域或冷門(mén)行業(yè),則要換思路(lù)去采集關鍵詞。


同行渠道——去同行網站采集相(xiàng)關的關鍵詞。從(cóng)同行特别是競争對手網站技(jì)巧性地複制、粘貼關鍵詞,這也是關鍵詞整理階段的一(yī)個(gè)捷徑。


實際操作中,不必要局限于以上(shàng)任一(yī)渠道,而是應該綜合使用以上(shàng)三種或加上(shàng)其它你認為(wèi)有價值的方式去采集關鍵詞。在創建關鍵詞詞庫初期階段,就(jiù)是多(duō)多(duō)益善。


2、關鍵詞詞庫的整理過程,就(jiù)是先幫加減法,再做乘除法。


加法是為(wèi)了全覆蓋,不遺漏;


減法是為(wèi)了集中資源投入高(gāo)價值關鍵詞上(shàng),不在低(dī)價值關鍵詞上(shàng)浪費(fèi)資源。


經過上(shàng)述系列操作,你就(jiù)會(huì)面對一(yī)大堆的關鍵詞。下(xià)一(yī)步,需要對這些關鍵詞進行優化整理。


優化關鍵詞詞庫,就(jiù)涉及到(dào)關鍵詞的擴充和合并,也可以說是關鍵詞管理上(shàng)的乘法和除法。


關鍵詞的擴充——一(yī)般應用在組合式的關鍵詞上(shàng),比如現有關鍵詞加上(shàng)城(chéng)市(shì)名或價格或質量等等,形成新的關鍵詞;


關鍵詞的合并——對意義一(yī)緻但表現形式不一(yī)緻的關鍵詞進行合并精簡。這是由于搜索引擎在處理這類關鍵詞時,也是采取合并。在SEO操作中,無須分開(kāi)單獨優化,合并後效率更好。


進行到(dào)這一(yī)步,你的關鍵詞詞庫已經遠(yuǎn)成基礎建設。若要再進一(yī)步優化,就(jiù)要對關鍵詞進行分類管理。


3、對關鍵詞進行合理分類管理。


對關鍵詞的整理有多(duō)種方式,比如常見(jiàn)的核心關鍵詞和長(cháng)尾關鍵詞等分類。整理方式無須固定,按照(zhào)自(zì)己的習慣或SEO策略來定就(jiù)可以。 
比如,以行業(yè)為(wèi)中心的關鍵詞詞庫,可以按根詞,衍生(shēng)詞,以及常規詞、熱門(mén)詞,或搜索上(shàng)升,搜索下(xià)降等等多(duō)标準去分類。


比如,以網站為(wèi)中心的關鍵詞詞庫,可以核心詞、次級核心詞,目标關鍵詞、長(cháng)尾關鍵詞等等。


同一(yī)關鍵詞在不同的詞庫中,可能(néng)歸屬的分類不同,甚至差異很大,其源頭就(jiù)在于分類标準不同。比如,A關鍵詞在行業(yè)領先品牌的網站關鍵詞詞庫中可能(néng)屬于核心關鍵詞,到(dào)了一(yī)個(gè)小(xiǎo)公司新上(shàng)線的網站關鍵詞詞庫中,則屬于長(cháng)尾詞分類。


都知道行業(yè)根詞搜索量大,但對一(yī)些新上(shàng)線的小(xiǎo)站,去争奪這樣的關鍵詞機(jī)會(huì),完全是浪費(fèi)資源。


理性的選擇是先找機(jī)會(huì)勝出,再擴大戰線。落實到(dào)關鍵詞策略上(shàng),就(jiù)是先找到(dào)有機(jī)會(huì)勝出的且有潛在高(gāo)價值的關鍵詞,列為(wèi)最高(gāo)優先級關鍵詞。依此類推。


四、提高(gāo)關鍵詞詞庫管理效率的工(gōng)具:記事(shì)本、Excel和鋼鐵俠SEO工(gōng)具


最簡單的也最基本的關鍵詞詞庫工(gōng)具是系統自(zì)帶的記事(shì)本,再就(jiù)是功能(néng)強大的Excel,這裡(lǐ)要特别介紹下(xià)鋼鐵俠SEO工(gōng)具。


鋼鐵俠SEO工(gōng)具是個(gè)客戶端軟件(jiàn),安裝後你就(jiù)會(huì)發現它有個(gè)功能(néng)強大的【标簽】功能(néng),可以對提交的關鍵詞打上(shàng)各種标簽,從(cóng)而方便對關鍵詞進行靈活管理。一(yī)個(gè)标簽可以标記多(duō)個(gè)關鍵詞,一(yī)個(gè)關鍵詞可以打上(shàng)多(duō)個(gè)标簽,你知道的,這意味著(zhe)在關鍵詞分類管理上(shàng)的靈活性。


鋼鐵俠SEO工(gōng)具在用戶提交關鍵詞後,系統會(huì)自(zì)動采集出關鍵詞對應的收錄量和競争度,能(néng)幫你節省了很多(duō)工(gōng)作量。更重要的,這個(gè)功能(néng)可以永久免費(fèi)使用,這就(jiù)意味著(zhe),使用鋼針俠,你就(jiù)擁有了一(yī)個(gè)靈活管理成千上(shàng)萬關鍵詞的免費(fèi)智能(néng)工(gōng)具。


五、高(gāo)質量關鍵詞詞庫的維護和更新是個(gè)長(cháng)期的過程


關鍵詞詞庫建立後,并非大功告成,還(hái)需要不定時進行更新升級。因為(wèi)随著(zhe)市(shì)場的發展,會(huì)出現新的關鍵詞,也會(huì)有些關鍵詞可能(néng)逐步的從(cóng)熱點變成少有人關注的冷門(mén)。舉個(gè)直觀的例子,手機(jī)行業(yè)。每年(nián)會(huì)有一(yī)批新機(jī)型上(shàng)市(shì),帶來一(yī)波熱點關鍵詞。而那些退市(shì)的品牌和手機(jī)型号則越來越少有人顧及。


保證關鍵詞詞庫的高(gāo)質量标準,就(jiù)應在SEO執行過程中,适時對關鍵詞詞庫進行增、删,重要級别及分類等方面的調整。


高(gāo)質量關鍵詞詞庫一(yī)定是個(gè)活的詞庫,你若靈活使用關鍵詞詞庫就(jiù)會(huì)發揮出更大的價值。找到(dào)适合你的關鍵詞詞庫創建方法,選擇适合你的關鍵詞詞庫管理工(gōng)具,建立适合你的高(gāo)質量關鍵詞詞庫,用好你的高(gāo)質量關鍵詞詞庫,這才是最最重要的。





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