百度推出的框計算(suàn)平台，從(cóng)表面上(shàng)看(kàn)是讨好用戶之舉，但實際上(shàng)是将大部分流量留在了自(zì)己的平台上(shàng)，并埋下(xià)了未來赢利的伏筆。而由此被甩出百度搜索框的衆多(duō)中小(xiǎo)網站，卻陷入了生(shēng)存困境。對于本應千姿百态的互聯網領域來說，這是好事(shì)還(hái)是壞事(shì)？

李彥宏在為(wèi)自(zì)己的框計算(suàn)平台布道。這個(gè)無處不在的“框”将改變互聯網的生(shēng)态。 （CFP/圖）

不久前，某音(yīn)樂播放(fàng)器(qì)愛好者網站的站長(cháng)李作剛發現網站流量減少了約一(yī)半，而從(cóng)搜索引擎過來的流量減少最多(duō)。他的第一(yī)感覺是網站被降權了。但真正的原因是百度的框計算(suàn)平台啓動。

百度公司創始人李彥宏在一(yī)個(gè)多(duō)月(yuè)前宣布，該公司去年(nián)9月(yuè)提出的框計算(suàn)從(cóng)概念開(kāi)始進入推廣階段，并宣布開(kāi)放(fàng)百度的框計算(suàn)平台。

框計算(suàn)這個(gè)概念很令人費(fèi)解，但對百度用戶來說，就(jiù)是隻要在框中輸入服務需求，系統就(jiù)能(néng)明确識别這種需求，并将該需求分配給最優的應用或内容資源提供商處理，最終返回給用戶相(xiàng)匹配的結果。

比如，你在百度框中輸入“小(xiǎo)遊戲”，搜索結果第一(yī)項就(jiù)是一(yī)個(gè)“框”，框裡(lǐ)面是百度給你推薦的幾款小(xiǎo)遊戲的下(xià)載客戶端和在線遊戲接口。你可以直接下(xià)載這個(gè)遊戲，也可以直接在線玩。所有的這一(yī)切，都隻在百度平台完成。

這個(gè)看(kàn)起來是讨好用戶的舉動，卻讓衆多(duō)網站痛不欲生(shēng)。

過去，用目标關鍵詞搜索，李作剛的網站在百度和Google都是排名第一(yī)的。框計算(suàn)時代來臨後，李作剛用過去的目标關鍵詞百度了一(yī)下(xià)，發現自(zì)己的站還(hái)是排名第一(yī)，但是與以往不同的是，緊随其後的就(jiù)是來自(zì)百度框計算(suàn)開(kāi)放(fàng)平台的内容。

正是這些放(fàng)在框裡(lǐ)的替代了李作剛網站産品的内容，吸走了李作剛網站很多(duō)流量。框計算(suàn)的結果，能(néng)截留的流量被認為(wèi)高(gāo)達90%。“受到(dào)影響最大的是像我這樣的個(gè)人網站，以及一(yī)些品牌知名度和用戶忠誠度都不是很高(gāo)，必須依賴搜索引擎獲得流量的中小(xiǎo)網站。”李作剛對南(nán)方周末記者說，這些中小(xiǎo)網站裡(lǐ)，受到(dào)影響最大的是B2C網站。

由于B2C網站大都通(tōng)過搜索引擎優化（SEO）來争取更多(duō)的流量，因此框計算(suàn)的出現讓B2C網站們不願意再花錢(qián)給那些被稱為(wèi)Seoer（幫助網站做搜索引擎優化的人）的群體，而是選擇加入百度的框計算(suàn)平台。

目前，百度框計算(suàn)平台處于推廣階段，完全免費(fèi)，進入門(mén)檻比較低(dī)，中小(xiǎo)網站紛紛加入。一(yī)旦加入，排名就(jiù)能(néng)在框中。于是，衆多(duō)靠給網站做搜索引擎優化以讓網站在百度搜索結果中排名靠前的技(jì)術(shù)人員(yuán)喪失飯碗。

一(yī)位遊戲網站的站長(cháng)對南(nán)方周末記者透露，因框計算(suàn)而利益受損的很多(duō)人已經在私底下(xià)串聯，希望結成反對百度框計算(suàn)平台的聯盟。

框計算(suàn)從(cóng)何而來

“百度不擅長(cháng)創新性更強的雲計算(suàn)，所以自(zì)己造了一(yī)個(gè)框計算(suàn)的概念。其實這個(gè)技(jì)術(shù)門(mén)檻不高(gāo)，谷歌(gē)幾年(nián)前推出的ONE　BOX（一(yī)個(gè)盒子）整合搜索就(jiù)是類似技(jì)術(shù)。”一(yī)位不願意具名的互聯網人士認為(wèi)，框計算(suàn)其實是為(wèi)了對抗谷歌(gē)的雲計算(suàn)，但從(cóng)技(jì)術(shù)上(shàng)來說談不上(shàng)是真正意義上(shàng)的創新之舉。

在Cnbeta副站長(cháng)楊帆看(kàn)來，百度框計算(suàn)是過去失敗的阿拉丁神燈計劃的升級版，是新瓶裝舊(jiù)酒。阿拉丁神燈計劃指的是百度在去年(nián)年(nián)初推動的一(yī)項旨在将搜索結果擴大到(dào)衆多(duō)未納入搜索引擎檢索體系的“暗(àn)網”裡(lǐ)的信息的技(jì)術(shù)。Cnbeta是一(yī)個(gè)IT新聞資訊和社區網站。“百度面臨原有競價排名商業(yè)模式的巨大輿論壓力，必須要換一(yī)種思維去走路(lù)，這就(jiù)需要新的突破口，于是李彥宏找到(dào)了框計算(suàn)。”楊帆說。

咨詢機(jī)構易觀國(guó)際的數據顯示，谷歌(gē)今年(nián)第二季度在中國(guó)網絡搜索市(shì)場的份額從(cóng)第一(yī)季度的30.9%下(xià)降到(dào)了24.2%。與此同時，百度在中國(guó)網絡搜索市(shì)場的份額從(cóng)第一(yī)季度的64%提高(gāo)到(dào)了70%。

雖然市(shì)場份額在提高(gāo)，但一(yī)些網民(mín)對南(nán)方周末記者表示，他們都很反感百度的關鍵詞競價排名廣告和搜索結果混在一(yī)起的顯示方式。谷歌(gē)的出走雖然将一(yī)批網民(mín)逼回到(dào)百度，但他們對百度搜索不夠精準的抱怨更加激烈。因此，推出框計算(suàn)被業(yè)界看(kàn)成是百度安撫輿論壓力的一(yī)個(gè)辦法。

而且，框計算(suàn)對百度來說是未來的現金奶牛。

互聯網分析師(shī)陳佼對南(nán)方周末記者表示，框計算(suàn)的另外一(yī)個(gè)目的是讓一(yī)些變現能(néng)力弱的關鍵詞也能(néng)賣上(shàng)好價格。“百度自(zì)己的數據說，目前内容資料和應用搜索兩部分關鍵詞的分布情況是7∶3，也就(jiù)是說七成網民(mín)在搜索資料，三成在搜索應用和遊戲。”陳佼說，一(yī)些如“小(xiǎo)遊戲”等關鍵詞的變現能(néng)力比較弱，百度于是想到(dào)了框計算(suàn)。

而在五季咨詢合夥人洪波看(kàn)來，框計算(suàn)的推出是百度的無奈之舉。百度面臨的威脅是，當用戶把更多(duō)的在線時間放(fàng)在了騰訊的平台上(shàng)，或者新浪的微博上(shàng)，用戶搜索的時間會(huì)越來越少，百度目前還(hái)沒有一(yī)個(gè)讓用戶登錄的平台。這是百度最大的短闆。五季咨詢是一(yī)家互聯網咨詢服務公司

與谷歌(gē)的搜索理念——“當用戶使用google搜索的時候，用戶越快離開(kāi)google表示用戶體驗越好，因為(wèi)用戶很快就(jiù)找到(dào)了自(zì)己想要的産品或服務，賺錢(qián)是自(zì)然而然的事(shì)情”——不同，百度崇尚的是用戶盡可能(néng)留在百度上(shàng)面，因為(wèi)能(néng)留得住用戶就(jiù)留得住流量，留得住流量收入自(zì)然就(jiù)留住了。

目前，百度正以戰略的高(gāo)度推動框計算(suàn)延伸到(dào)手機(jī)終端，打造一(yī)個(gè)讓搜索框變成互聯網和移動互聯網終端的第一(yī)入口。盡管技(jì)術(shù)不新，但憑借其強大影響力，整個(gè)互聯網生(shēng)态很可能(néng)因框計算(suàn)而改變。

變相(xiàng)的競價排名？

過去，百度一(yī)直是一(yī)個(gè)流量分發的平台，可現在框顯示了之後，很多(duō)用戶就(jiù)不需要到(dào)目标網站了。一(yī)些老用戶可能(néng)會(huì)通(tōng)過直接輸入網址形式登錄，但對新用戶來說，網站捕捉的能(néng)力就(jiù)很弱了。“這些中小(xiǎo)網站在框計算(suàn)時代雖然還(hái)能(néng)顯示在搜索結果中，但幾乎吸引不到(dào)點擊流量了。等于是被百度懸在那裡(lǐ)，站長(cháng)們的解決辦法隻能(néng)是加入百度的框計算(suàn)平台做它的合作夥伴，但業(yè)界都很顧慮風險，大都在觀望。”站長(cháng)李作剛說。

相(xiàng)比中小(xiǎo)網站的顧慮和觀望，一(yī)些比較大的網站站長(cháng)則很願意跟百度進行合作。一(yī)方面，他們有大量的老用戶，不擔心框計算(suàn)吸走這些老用戶的問題。另一(yī)方面，加入框計算(suàn)可以讓百度幫他們趕跑一(yī)些山寨他們的中小(xiǎo)網站。

這種利益交換雖然沒有明文的合同，但雙方都是心照(zhào)不宣的。例如，開(kāi)心網和4399遊戲網等大網站，都有衆多(duō)的山寨跟随者。如今加入框計算(suàn)後，山寨者們的流量被大量吸到(dào)他們的網站上(shàng)來。

百度在框計算(suàn)推廣前期，對合作夥伴的要求不算(suàn)特别高(gāo)。百度一(yī)般是觀察網站的流量，在确定産品沒問題沒病毒後才會(huì)允許上(shàng)線。這在框計算(suàn)推廣初期是百度很關注的問題。因此，一(yī)些正規的中小(xiǎo)網站們也被迫試探性地跟百度進行框計算(suàn)合作。

作剛的朋友(yǒu)開(kāi)辦了一(yī)家招聘網站，是招聘高(gāo)端的醫(yī)學生(shēng)物(wù)類人才，這些人主要使用谷歌(gē)。因此框計算(suàn)的推出對公司流量影響并不大。但由于擔心有人在百度上(shàng)利用框計算(suàn)假冒自(zì)己的網站。這家招聘網站還(hái)是先試探性地跟百度合作。隻不過，在框計算(suàn)合作中，他的朋友(yǒu)選擇的是隻填客服電(diàn)話來鏈接到(dào)網頁，這樣既能(néng)防止流量完全被百度吸走，也能(néng)防止别人在百度上(shàng)假冒自(zì)己加入框計算(suàn)平台。

百度首席産品設計師(shī)孫雲豐對媒體表示，百度框計算(suàn)的應用開(kāi)放(fàng)平台，對開(kāi)發者是完全免費(fèi)的，跟百度的廣告系統無關，隻不過在結果排序上(shàng)，廣告的優先級要高(gāo)于應用。

但中國(guó)軟件(jiàn)網内容總監朱翊認為(wèi)，百度無論如何不會(huì)抛棄它安身立命的競價排名廣告模式。而且假如同行業(yè)中的企業(yè)進入框計算(suàn)的有很多(duō)，那在進行一(yī)些排名的時候，也很容易套用競價排名的模式。“雖然孫雲豐說了百度應用開(kāi)發平台對開(kāi)發者是免費(fèi)的，但并沒有說對搜索結果的排序也是免費(fèi)的。”朱翊對南(nán)方周末記者說。

很多(duō)站長(cháng)還(hái)認為(wèi)，就(jiù)算(suàn)對平台準入免費(fèi)，以後百度也會(huì)要求合作夥伴簽訂一(yī)系列的排他協議。比如隻允許挂百度的聯盟廣告，其它聯盟的廣告一(yī)律撤下(xià)。或者是網站内不得有百度競争對手的産品和宣傳。到(dào)那時，所有的廣告資源和廣告業(yè)務都會(huì)被聚集到(dào)百度、百度平台和百度的合作夥伴。

改變互聯網生(shēng)态鏈

對于為(wèi)何推出框計算(suàn)。百度首席産品設計師(shī)孫雲豐對媒體表示，唯一(yī)的出發點是用戶體驗。他表示，用戶搜索“QQ下(xià)載”，會(huì)出現大量的假QQ真木(mù)馬，搜索“海爾售後”，會(huì)有大量的假售後真騙子，搜索“開(kāi)心網”，則是大量的假開(kāi)心真山寨。因此，百度幹脆改變規則，突出權威結果。

對用戶來說，這似乎也是好事(shì)。最起碼以後下(xià)載小(xiǎo)遊戲和小(xiǎo)軟件(jiàn)就(jiù)不用擔心病毒和廣告問題了。但在五季咨詢合夥人洪波看(kàn)來，百度的框計算(suàn)将傷害到(dào)包括用戶在内的整個(gè)互聯網的生(shēng)态鏈條。

目前，百度在視頻、安全軟件(jiàn)、浏覽器(qì)、即時通(tōng)訊工(gōng)具和電(diàn)子商務等主要互聯網應用領域都已經布局。随著(zhe)可以在百度搜索結果頁面運行的應用越來越多(duō)，百度将成為(wèi)一(yī)個(gè)隻進不出的流量黑(hēi)洞。用戶不再需要通(tōng)過百度訪問目标網站，百度自(zì)身将成為(wèi)一(yī)個(gè)流量終結者。

百度的權力還(hái)表現在對網站的選擇上(shàng)。比方說，用戶搜索佳能(néng)數碼相(xiàng)機(jī)，百度以最好的位置和最佳的呈現方式，給出京東商城(chéng)的報(bào)價和購買鏈接。這對其他電(diàn)子商務網站來說，就(jiù)近乎屏蔽。洪波對此嗤之以鼻，他說，“我不知道，一(yī)個(gè)淘寶賣數碼相(xiàng)機(jī)的小(xiǎo)店，是否就(jiù)一(yī)定不如京東商城(chéng)權威。”

在互聯網分析師(shī)陳佼看(kàn)來，更為(wèi)關鍵的問題是，百度框計算(suàn)平台如何保證一(yī)套公開(kāi)、透明、完整的入駐機(jī)制，以及如何保證知識産權擁有者的優先入駐，避免出現版權糾紛問題。

有一(yī)個(gè)細節是，百度最早上(shàng)線的一(yī)批合作夥伴，很多(duō)是百度的關系戶。比如7K7K，就(jiù)是百度前員(yuán)工(gōng)出去做的。

中國(guó)軟件(jiàn)網内容總監朱翊也認為(wèi)，百度需要有個(gè)讓大家心服口服的标準。當市(shì)場上(shàng)兩樣或兩樣以上(shàng)同領域同性質的産品并列市(shì)場的時候，百度如何給出有說服力的排序？事(shì)實上(shàng)，按照(zhào)百度過去的競價排名模式，是錢(qián)說了算(suàn)。

盡管框計算(suàn)沒有直接屏蔽掉合作夥伴之外的産品和服務，但卻明顯地在框計算(suàn)結果排名中，向其控制的視頻網站奇藝網、導航網站hao123以及電(diàn)子商務網站百度有啊等傾斜的痕迹，上(shàng)述幾個(gè)行業(yè)的競争者被變相(xiàng)屏蔽已是不争事(shì)實。

小(xiǎo)網站們無法獲得用戶和流量，必然導緻其逐漸邊緣化乃至消失。用戶雖然節省了搜索時間，但喪失了内容的客觀和多(duō)樣性。

“百度本身的商業(yè)模式是非常依賴于互聯網的百花齊放(fàng)，否則最終搜索引擎變得沒有用了，我們之所以需要搜索引擎，是因為(wèi)互聯網太龐雜(zá)了，一(yī)旦都是大網站了，我們還(hái)要搜索引擎幹嘛呢(ne)？”