現在很多(duō)企業(yè)現在一(yī)直執著(zhe)于網絡營銷的實際效果，而不去考慮網絡營銷的過程。一(yī)旦網絡營銷的效果不明顯，就(jiù)摸不清楚到(dào)底是什麽環節出了問題。是方法、還(hái)是力度、還(hái)是執行力。繞了一(yī)大圈，最後卻發現是網站的問題。這種事(shì)情汪川遇到(dào)很多(duō)，所以今天就(jiù)和大家談談網站建設這點事(shì)。

　　一(yī)、沒有調查就(jiù)沒有發言權

　　做網站也要調查?沒錯(cuò)，調查，這是很重要的一(yī)部分。調查什麽呢(ne)?調查你的競争對手，調查你的優化方向，調查市(shì)場的情況。

　　對手的調查方面，我們首先明确我們行業(yè)網站建設的競争情況。比如對手的網站信息，他們的網絡營銷策略;他們的網站建設技(jì)術(shù);運營模式等等。這樣綜合性的調查有利于指導我們網站建設的方向。我們可以揚長(cháng)補短，來利用他們的優點，同時改進我們的不足之處。

　　至于市(shì)場方面，這個(gè)估計大多(duō)數企業(yè)都應該能(néng)做到(dào)這點。因為(wèi)我們隻要判斷清楚市(shì)場的當前産品和營銷的情況，才能(néng)制定相(xiàng)應的網絡營銷策略，這樣我們的網站建設就(jiù)會(huì)側重我們的策略方面去靠近。千萬不要盲目的為(wèi)了追求與衆不同，而偏離了市(shì)場的需求。最重要的一(yī)點是，網站的初期建設對後來的網站轉化率至關重要，這點我們下(xià)面會(huì)具體介紹。

　　二、網站優化的考慮

　　網站優化是網絡營銷一(yī)步重要的棋子。走好了，能(néng)夠制勝全局。選好關鍵字，這裡(lǐ)還(hái)是要看(kàn)看(kàn)市(shì)場以及對手的關鍵字選擇的情況。對于企業(yè)自(zì)己，關鍵字的選擇要簡單可行，還(hái)要具有營銷性。不要關鍵字堆砌，那樣是沒有什麽大用的。我們強調關鍵字的選擇，其實不是後期的事(shì)，前期網站建設就(jiù)需要注意到(dào)這點，不然網站是沒法做好布局的。

　　當然，網站優化的目标，或者說網站建設的目标，我們也要準備好。比如在這個(gè)階段你需要做的是計算(suàn)在日常費(fèi)用為(wèi)零時你需要每月(yuè)産生(shēng)多(duō)少銷售。然後，你需要設定一(yī)個(gè)每月(yuè)銷售增長(cháng)的百分比目标，并且牢記這些目标，這将是網站建設中的一(yī)個(gè)重要數據。

　　三、網站的布局搭配

　　佛靠金裝，人靠衣裝。同樣，網站也要有“裝”，這個(gè)“裝”就(jiù)是它的大布局。曾經有家家具企業(yè)咨詢我們的為(wèi)什麽網站訪問的人越來越少。我去他們網站看(kàn)看(kàn)了，布局很亂不說，而且産品的信息，内頁、外頁都沒分清楚，讓人來了一(yī)看(kàn)都不知道從(cóng)何找起。你都找不到(dào)，那客戶還(hái)怎麽找?這裡(lǐ)就(jiù)主要給大家說下(xià)主頁布局，主導航和一(yī)些重要的頁面。

　　主頁布局，主頁是展示企業(yè)和商家的門(mén)面。用戶進來的第一(yī)眼看(kàn)到(dào)的就(jiù)是主頁。好不好，直接關系到(dào)用戶的體驗度的。所以，我們在主頁放(fàng)入産品信息或者公司簡介之後，就(jiù)要費(fèi)一(yī)番心思去設計一(yī)下(xià)布局。淡然，不要把什麽都展現在主頁面，讓人覺得每個(gè)側重點，這樣訪問者會(huì)很反感的。主導航方面，大部分情況下(xià)，你會(huì)不隻有一(yī)個(gè)導航，特别是有著(zhe)多(duō)種産品、多(duō)種分類，以及多(duō)種篩選和分類方法的大型電(diàn)子商務網站。考慮下(xià)這些元素在網站上(shàng)的合理分布，這裡(lǐ)就(jiù)不多(duō)贅述了。

　　至于其他頁面，比如産品的具體展示頁，内頁，博文，問答等等，這些最好不要太深，盡量讓用戶能(néng)夠很輕松就(jiù)能(néng)找到(dào)，當然，這些都是需要從(cóng)總體來考慮的。

　　四、網站的精華——内容

　　網站的框架有了，布局有了，那我們就(jiù)開(kāi)始去充實網站了。這就(jiù)是網站的内容。很多(duō)人都在内容這塊容易犯愁，總是不知道去寫什麽東西(xī)好。其實很簡單，做産品的，就(jiù)要配上(shàng)圖，協商産品的描述。互動問答的，就(jiù)要站在客戶的角度去布置好問題的角度。當然，最開(kāi)始說的網站轉化率就(jiù)是和内容分不開(kāi)的。

　　為(wèi)什麽汪川這麽說?因為(wèi)用戶一(yī)般都是有需求才訪問我們的網站的，當我們的内容正好符合他們的要求時，那麽他們就(jiù)需要詳細了解我們的産品信息，所以我們的信息量在全的同時也要保證簡。用戶是不願意花費(fèi)時間在一(yī)些沒用的版塊的。至于後期的網站内容，大家還(hái)是要遵循“内容為(wèi)王”的策略，畢竟我們後期的網站優化還(hái)和内容是分布開(kāi)的。最後，不要忘記，通(tōng)常每個(gè)網站都有一(yī)些靜(jìng)态頁面内容。這些通(tōng)常包括“關于我們”、“聯系我們”之類的，沒有聯系方式，那我們怎麽做營銷?

　　不管你是什麽行業(yè)，什麽産品，如果你想做網站建設，如果你打算(suàn)做好網絡營銷，那麽請先認真的做好網站建設之前的文章。所謂，機(jī)會(huì)都是留給有準備的人。如果說一(yī)開(kāi)始就(jiù)是一(yī)個(gè)失敗的網站，那麽你怎麽能(néng)得到(dào)成功的網絡營銷?