一(yī)個(gè)網站讓用戶感受最大的價值不在于用何種方式建站，也不是網站是怎樣優化的，他們最為(wèi)關心的是網站提供什麽樣的内容，甚至一(yī)些用戶甘心情願為(wèi)内容付費(fèi)，如果網站運營中不重視内容營銷，可能(néng)會(huì)失去“真金白(bái)銀(yín)”。

     目前大多(duō)數網站的内容營銷，還(hái)是建立在“軟文”的基礎上(shàng)，就(jiù)是出展現給用戶的内容，無論是網站内部内容更新，還(hái)是在各大門(mén)戶網站發布的新聞，都是以宣傳為(wèi)主題的，這樣的内容，建立在宣傳基礎上(shàng)，除了能(néng)夠為(wèi)網站帶來移動流量之外，對于用戶來說，很難再帶來其他有價值的東西(xī)。

　　網站内容如此運營，對于大多(duō)數站長(cháng)來說，這是再正常不過的事(shì)情，可是，移動互聯網已經發生(shēng)了翻天覆地變化，自(zì)媒體熱鬧登台，開(kāi)啓了内容賺錢(qián)時代，一(yī)些有名的自(zì)媒體還(hái)開(kāi)啓了内容付費(fèi)，而網站運營似乎出現了困境，面對這現狀，網站内容營銷，應該改變一(yī)下(xià)策略，内容不僅僅是為(wèi)了網站優化，同時也要滿足用戶的需求，那麽，怎樣做，才能(néng)讓網站内容有價值呢(ne)?

　　網站内容營銷初級階段：内容生(shēng)産

　　對于一(yī)個(gè)新網站來說，最初的内容來源，通(tōng)常包括通(tōng)過兩個(gè)方面，一(yī)個(gè)是網站通(tōng)過付費(fèi)手段，有網站編輯進行編輯整理，内容源采集、原創内容等等，這屬于主動創造内容;另一(yī)種方式則是通(tōng)過用戶生(shēng)産内容，比如網站論壇，用戶評價等等。

　　在網站初期内容生(shēng)産階段，是散亂而無序的，網站通(tōng)過付費(fèi)的方式迎合搜索引擎需求，而用戶主動更新内容，則是網站偏向于用戶體驗做出的選擇，如果讓用戶參與其中，用戶與内容互動率高(gāo)，這會(huì)大大增加網站的活躍度。

　　網站内容升級：内容加工(gōng)

　　當網站運營一(yī)段時間，具有一(yī)定的活躍度和訪問量的時候，對于内容的選擇開(kāi)始進入針對性階段，進入網站内容加工(gōng)階段。

　　網站内容加工(gōng)是指按照(zhào)一(yī)定的規則有針對的制作内容，這些内容的策劃一(yī)方面根源于行業(yè)特點，另一(yī)方面是基于網站運營數據分析，考慮網站優化和用戶需求，有針對性的制作内容。

　　具體來說，内容加工(gōng)包括精品内容，由網站編輯和運營人員(yuán)加工(gōng)完成;個(gè)性化内容，根據用戶喜好，類似今日頭條那種，把合适的内容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求，這需要未來網站需要有今日頭條推薦機(jī)制那種功能(néng)，以此達到(dào)個(gè)性化推薦的目的;最後是用戶組織内容，如果網站有一(yī)定活躍人群，而且用戶自(zì)發創作内容，可以把這些當做素材，整合一(yī)下(xià)，可以有網站用戶完成，也可以通(tōng)過網站的激勵政策，達到(dào)内容整合的目的。

　　網站内容運營：内容互動

　　一(yī)篇内容，沒有人評價的話，可能(néng)就(jiù)沒有關注，如果有意進行互動，比如用馬甲說出内容的瑕疵或者優點，就(jiù)會(huì)帶動其他用戶進行互動;

　　同樣，一(yī)樣的内容，發在網站上(shàng)沒有人關注，而發到(dào)知名網站上(shàng)，可能(néng)就(jiù)會(huì)獲得多(duō)人轉發不說，還(hái)有很多(duō)評價，這也是内容互動的一(yī)種，

　　内容互動還(hái)包括名人策略，一(yī)篇文章如果是網絡名人轉載了，或者評論了，會(huì)帶動他的粉絲關注，從(cóng)而引起關注。

　　内容互動還(hái)包括網站有計劃制定的激烈機(jī)制，引入一(yī)定的獎勵，通(tōng)過做任務、做遊戲的方式讓用戶參與其中，從(cóng)而達到(dào)内容互動的目的。

　　網站内容運營高(gāo)級階段：内容消費(fèi)

　　當一(yī)個(gè)網站有足夠的内容，而且有強大的創作團隊以及固定的流量的時候，内容完全可以創造出價值。

　　當然，也不是直接通(tōng)過内容賺錢(qián)，我們不妨想一(yī)下(xià)，電(diàn)視台的運營，我們免費(fèi)看(kàn)電(diàn)視劇、綜藝節目，電(diàn)視台依靠廣告賺錢(qián)，當網站提供的内容絕對優秀的時候，也可以采取這種方式獲得效益。