在當今,互聯網的技(jì)術(shù)叠代使數字營銷不斷升級,不論是早期的網絡廣告還(hái)是如今的社會(huì)化營銷,數字營銷在全球範圍内進入了一(yī)個(gè)全新的時代,所以,在app海外推廣中,需要深度了解PC端和移動端的區别,以及用戶的多(duō)個(gè)維度,才能(néng)更好的實現流量快速增長(cháng)。

用戶的識别方式不同。

　　PC端的用戶是基于cookie或者IP進行定向的,但是這兩種方式的精準度都存在著(zhe)一(yī)定的偏差,當用戶使用同一(yī)台電(diàn)腦(nǎo)的不同浏覽器(qì)時,就(jiù)會(huì)産生(shēng)前後不同的cookie,而且cookie的有效期較短,很容易被清理掉,另外同一(yī)IP還(hái)有可能(néng)對應多(duō)台電(diàn)腦(nǎo),因此,很難做到(dào)非常精确地對用戶進行識别。移動端的用戶識别是基于設備ID号進行定向的,基本上(shàng)用戶手機(jī)隻屬于個(gè)人,并且設備号是唯一(yī)的,用戶的使用周期也比較長(cháng),不會(huì)再短期内發生(shēng)變化,所以,在進行app海外推廣時可以通(tōng)過移動端對用戶進行精準投放(fàng)。

　   廣告的定向不同

　　PC端支持地區定向、操作系統定向、操作系統定向、浏覽器(qì)定向和人群标簽定向等。而在移動端除了支持PC端的這些定向條件(jiàn)外,還(hái)能(néng)支持LBS定向,也就(jiù)是說,可以通(tōng)過技(jì)術(shù)識别到(dào)用戶當前多(duō)出的位置進行定向,并且可以定位到(dào)用戶的手機(jī)品牌、型号等。廣告主可以通(tōng)過這些屬性為(wèi)用戶進行廣告投放(fàng)。

用戶的體驗不同

　　用戶的體驗在進行海外推廣時也是非常值得注意的一(yī)個(gè)環節,PC端的用戶在點擊廣告後可跳轉到(dào)響應的廣告落地頁面,也就(jiù)是說用戶與産品之間是通(tōng)過點擊進行互動的。在移動端想要将用戶引流進APP的話,可以設置用戶在點擊廣告後直接進入APP首頁,或者是進入APP的應用下(xià)載中心,在進行下(xià)載後打開(kāi)進入首頁,在移動端除了點擊之外,還(hái)可以通(tōng)過例如搖一(yī)搖、拖拽等趣味方式,增加用戶的轉化率。

媒體的環境不同

　　關于投放(fàng)媒體的現實環境,PC端由于對用戶的精準度定向不夠,所以會(huì)在媒體頁面出現多(duō)個(gè)廣告,而不同的廣告位置對用戶的吸引會(huì)有所差異,對廣告的展現度會(huì)有所影響。移動端的媒體受屏幕大小(xiǎo)的限制,一(yī)般一(yī)個(gè)展示屏幕内隻會(huì)有一(yī)個(gè)廣告位,這樣比較能(néng)吸引用戶的注意力,使用戶印象深刻,廣告效果會(huì)更好,所以,海外市(shì)場中移動端的媒體因不錯(cuò)投放(fàng)效果收到(dào)廣告主的青睐。另外,移動端用戶的手機(jī)通(tōng)常情況下(xià)都是随身攜帶,和PC端的對比下(xià),用戶的軌迹可移動且使用時間呈碎片化,即使用戶在手機(jī)沒有連接Wi-Fi的情況下(xià),也可以使用運營商網絡,依舊(jiù)能(néng)使廣告投放(fàng)出來。

　 海外推廣市(shì)場目前還(hái)呈藍海形式,有出海計劃的廣告主也可與Mobvista移動營銷平台合作,作為(wèi)做為(wèi)亞洲較大的第三方移動價值發現平台,Mobvista專注于幫助國(guó)内外企業(yè)和應用開(kāi)發者提供獲客、變現及移動分析解決方案全球用戶獲取和流量變現服務,幫助廣告主在海外市(shì)場更好的發展。