從(cóng)事(shì)互聯網行業(yè)已經7年(nián)了，有一(yī)些感悟在腦(nǎo)中盤旋。經曆了很多(duō)教訓以及狂熱，工(gōng)作與生(shēng)活給了我一(yī)些教訓與心得，遇到(dào)一(yī)事(shì)情時，經常有一(yī)種似曾相(xiàng)識的感覺，但真要說出所以然，似無法将他們高(gāo)度概括。七年(nián)了，從(cóng)事(shì)一(yī)個(gè)行業(yè)在一(yī)個(gè)公司，也是“元老”級别，一(yī)直還(hái)是喜歡這個(gè)行業(yè)。七年(nián)的工(gōng)作，留給我些什麽呢(ne)?現在，我有意識地去總結它們。

　　今天，就(jiù)來将我的心得概括出來，形成互聯網文字，以作工(gōng)作七年(nián)的交待。

　　(一(yī))一(yī)個(gè)網站就(jiù)是一(yī)個(gè)生(shēng)态系統

　　回曆七年(nián)的工(gōng)作，經曆了很多(duō)這樣的情況:有一(yī)天，突然對網站進行大的調整，目的可能(néng)是為(wèi)了讓頁面更漂亮，或者是調整發布機(jī)制，或者是為(wèi)了更加便于用戶訪問，這種調整量可能(néng)上(shàng)萬或幾十萬。但有時我們不得不面臨一(yī)個(gè)令人沮喪的事(shì)實:流量不明原因地下(xià)跌。這站很多(duō)網站感到(dào)頭疼，這是為(wèi)什麽呢(ne)。

　　以前也百思不得其解，現在想來，思考所得如下(xià):

　　1、一(yī)個(gè)網站就(jiù)是一(yī)個(gè)生(shēng)态系統。在大自(zì)然的生(shēng)态系統裡(lǐ)，經過不斷的進化與調整，總會(huì)達到(dào)一(yī)種動态平衡。萬事(shì)萬物(wù)依照(zhào)其規律井然有序地進行。一(yī)個(gè)網站也是如此，各色各行的讀(dú)者就(jiù)是這個(gè)“生(shēng)态系統”中的各種生(shēng)物(wù)，各個(gè)頻道、欄目、頁面就(jiù)是他們穿棱往返的地理系統，當且一(yī)個(gè)網站穩定地發展上(shàng)幾個(gè)月(yuè)，幾年(nián)，那麽這些讀(dú)者的閱讀(dú)習慣、閱讀(dú)傾向、流量比例就(jiù)會(huì)達到(dào)一(yī)種動态平衡。

　　2、我們常将編輯的意識強加了讀(dú)者之上(shàng)，破壞讀(dú)者的行為(wèi)習慣。目前互聯網有一(yī)個(gè)不得不讓人感到(dào)難過的現象:編輯經常按照(zhào)自(zì)己的意圖去嘗試改變讀(dú)者的閱讀(dú)習慣或者行為(wèi)，但常面臨失敗。讀(dú)卡耐基的成功學方面的書籍，其中有一(yī)點是“不要嘗試去改變他人”，這個(gè)觀點是用在人際交往方面的，雖然不一(yī)定全在理，但說出了一(yī)個(gè)客觀存在的現象:人們是不願意去改變的，對改變始終有一(yī)種抵觸的心理。當且這種改變觸及到(dào)用戶需要打碎以前建立起來的習慣、花出更多(duō)的精力來适應新的版面，新的形式的時候，給讀(dú)者的感受是什麽呢(ne)?我想一(yī)定是氣惱。以我為(wèi)例，我每天必看(kàn)新浪網新聞頻道，先從(cóng)上(shàng)到(dào)下(xià)，看(kàn)頭條，看(kàn)國(guó)内、國(guó)際、财經、IT、體育等等這樣的閱讀(dú)順序，已經持續兩年(nián)多(duō)了，假設某一(yī)天新浪将國(guó)内放(fàng)在了最底，社會(huì)放(fàng)在了開(kāi)頭，給我的感覺一(yī)定是不适應，要花很大的力氣來适應。所以，如果你的改變與調整破壞了用戶的閱讀(dú)習慣與行為(wèi)，那麽就(jiù)會(huì)面臨壞的結果。

　　3、再差的服務也會(huì)有用戶。這是劉韌博客的一(yī)段話的主旨，本人比較贊同。讀(dú)者的需求是千變萬化的，每一(yī)個(gè)推出已經有一(yī)段時間的服務，都有可能(néng)有讀(dú)者在使用它們。如果某一(yī)天，讀(dú)者一(yī)打開(kāi)網頁，發現服務沒有，或者數據被丢了，這種惱怒的心情可想而知。所以，當且你要調整時，是否已經下(xià)了決心?

　　4、提倡潤物(wù)細無聲式的不斷改進。如果有一(yī)天，你的心裡(lǐ)始終萌動著(zhe)一(yī)種急躁，想根據自(zì)己的意願進行網站調整，有一(yī)個(gè)逆耳的建議:稍安勿躁，循序漸進!每天改進一(yī)點，讓讀(dú)者在不自(zì)覺的過程中接受你的變化，這是最理想不過的。新浪新聞如果比照(zhào)當初時的頁面，你會(huì)發現改進了許多(duō)，但你可能(néng)在每天的閱讀(dú)過程并沒有明顯地覺察到(dào)。你在不知不覺中接受了變化。這也是一(yī)種用戶引導的絕頂聰明的辦法，引導用戶但不要讓他們反感!

　　5、重要的原則:不要丢任何東西(xī)!改版或者重大調整往往伴随數據的丢失或者鏈接的改變，數據丢失了，讀(dú)者看(kàn)不到(dào)，搜索引擎找不到(dào)。數據丢失，讀(dú)者心痛，往往會(huì)對服務不信任，要讓用戶再深度參與你的服務，那就(jiù)難上(shàng)加難。對于搜索引擎來講，大規模的數據丢失(已經收錄的頁面訪問不到(dào))，數量衆多(duō)，對網站的權值相(xiàng)應也會(huì)有所降低(dī)。要讓你的調整達到(dào)好的目的，記住這個(gè)原則:不要丢任何東西(xī)!

　　網站這個(gè)生(shēng)态系統，要讓它穩步健康地發展，不要忽然落下(xià)大隕石，使整個(gè)生(shēng)态環境面臨滅頂之災，打破系統長(cháng)期以來建立的平衡。當然，如果你的本意就(jiù)是要打破這個(gè)系統，可以不考慮以上(shàng)這些。

　　（二）勿學猴子扳包谷 千萬不要亂删東西(xī)

　　網站吸引人，無外乎，你的内容吸引人，你積累的東西(xī)多(duō)。除去第一(yī)條，積累就(jiù)變得非常重要。

　　在建站心得(一(yī))中說，網站就(jiù)是一(yī)個(gè)生(shēng)态系統，在各個(gè)網頁，都可能(néng)正顯示在用戶的屏幕上(shàng)。人的需求萬千，人的個(gè)性萬千，所以，你的想法隻是其中一(yī)分子，你的個(gè)性也隻是其中微不足道的一(yī)個(gè)。你怎麽就(jiù)能(néng)憑己之好而度衆之好呢(ne)?回想起做網站的幾年(nián)，教訓最深刻的是:沒有保持網站的延續性。每一(yī)個(gè)新編輯到(dào)任，每一(yī)個(gè)編輯部主管履新，都是雄心勃勃，這也不順眼，那也瞧不上(shàng)，問題到(dào)處都是。此時的心情隻有一(yī)個(gè):改!于是乎，畫(huà)頁面UE圖，美工(gōng)設計，技(jì)術(shù)開(kāi)發，一(yī)系列的事(shì)情就(jiù)跟上(shàng)了，但都忽略了一(yī)個(gè)問題，如何讓這些“老”内容平衡地過渡到(dào)新環境?改版往往是各部門(mén)協作進行，但就(jiù)缺乏一(yī)個(gè)監控，缺乏一(yī)個(gè)總協調，沒有明确的流程清單進行事(shì)中事(shì)後核對，一(yī)陣呼隆過後，流量短暫一(yī)升就(jiù)又(yòu)下(xià)降了。這時才分析流量系統，找原因，而原因往往是許多(duō)内容沒了，頁面打不開(kāi)，用戶舊(jiù)的訪問習慣被破壞，而新的又(yòu)不盡如人意。

     如此折騰幾年(nián)，可能(néng)會(huì)發現一(yī)個(gè)内容也沒做好，一(yī)個(gè)東西(xī)也沒沉澱夠，都是半撈子，實人令人傷感。有人說，你的想法太保守，但事(shì)實也是如此，一(yī)個(gè)藏書家不會(huì)因為(wèi)裝修房子把舊(jiù)書扔掉，而且往往一(yī)些舊(jiù)書非常珍貴。以時效性強的新聞來講，即使是他日新聞，對一(yī)些研究工(gōng)作者來講，他可能(néng)正需要這些内容以研究一(yī)個(gè)企業(yè)的興衰。所以，喜新厭(yàn)舊(jiù)的同時，也有人在喜新也喜舊(jiù)。而編輯與主管的視點則往往局限在首頁，最新内容上(shàng)，這是莫大的局限呀!

     丢内容好比砍伐森林，網站付出的代價往往是彌補不了的，而且這代價可能(néng)是幾代(一(yī)代可能(néng)2-3年(nián))編輯的心血。删除隻是一(yī)個(gè)鍵盤或鼠标操作，但毀的是多(duō)少人的勞動呀! 

     所以，如果沒有特别的理由(比如内容确有問題，不能(néng)再放(fàng))，千萬别删内容，同時也注意讓舊(jiù)内容煥發生(shēng)機(jī)吧(ba)。

     （三）注意SEO 你的用戶大多(duō)來自(zì)搜索引擎

SEO是搜索引擎優化的英文縮寫。在搜索已經成為(wèi)上(shàng)網用戶習慣的今天，它對網站變得尤其重要:讓新人找到(dào)你，讓更多(duō)的内容被用戶搜索到(dào)。當然，更重要:流量能(néng)持續上(shàng)升。

但很不幸:這個(gè)行業(yè)的從(cóng)業(yè)人士大多(duō)半路(lù)出家，對技(jì)術(shù)多(duō)半半知半曉，很多(duō)時候注重了頁面外表，卻未注意頁面裡(lǐ)子。

深入地研究SEO，常人可能(néng)難以理解這算(suàn)法那算(suàn)法。可以不去管這麽多(duō)，一(yī)般的用戶注意以下(xià)幾個(gè)方面:

1) 服務器(qì)上(shàng)内容存儲目錄結構

它的規劃非常重要，先不說SEO，為(wèi)了以後有效地管理你的内容資源，也值得把它規劃好。目前許多(duō)網站的規劃要麽目錄很深，要麽英文寫，拼音(yīn)縮寫一(yī)齊上(shàng)，時間一(yī)長(cháng)一(yī)團糟，自(zì)己都搞不懂(dǒng)。常規的目錄會(huì)有:images--存放(fàng)公用圖片、js--存放(fàng)Javascript腳本程序、style--網站樣式表、include或者config--一(yī)些配置文件(jiàn)(如果涉及服務器(qì)端編程，為(wèi)安全起見(jiàn)，可另起)。網站内容可放(fàng)在一(yī)個(gè)大目錄下(xià)，如content，下(xià)面以時間為(wèi)線，如2005一(yī)個(gè)大目錄，2006一(yī)個(gè)大目錄、下(xià)面再以月(yuè)為(wèi)小(xiǎo)目錄。或者也可以在content下(xià)根據文章内容類型，分為(wèi)如軟件(jiàn)soft、硬件(jiàn)hard等。

目錄雖然要見(jiàn)名知義，但要注意層次不要過多(duō)，名稱不要過長(cháng)，網址長(cháng)短會(huì)影響搜錄以及排名的。

在作這些目錄規劃時，請不要随意而為(wèi)，一(yī)定先在文檔中進行規劃好後再行動，以後即使作網站地圖也有用處。一(yī)定不要隻讓自(zì)己懂(dǒng)，要知道你可能(néng)在這個(gè)公司隻能(néng)呆上(shàng)幾年(nián)，要為(wèi)你的下(xià)任作想呀!

2) 注意頁面的HTML代碼

HTML代碼是網頁的原始代碼，不管你的網頁做得再漂亮，搜索引擎都是最終與代碼打交道的。網頁代碼要注意幾個(gè)方面:

meta内容:主要有keywords、discription這兩個(gè)，keywords是頁面内容描述關鍵詞，discription是頁面描述，key不在多(duō)，在于精要，而且能(néng)準備概括你的頁面，dis要精煉，和你的關鍵詞能(néng)對應，能(néng)準确概括内容。由于目前搜索引擎都提供了相(xiàng)關關鍵詞排名，所以如果你真要注意這個(gè)部分，平時就(jiù)多(duō)用這些工(gōng)具搜一(yī)搜。個(gè)人的意見(jiàn)是:這樣費(fèi)時費(fèi)力，把握好貼近内容選取就(jiù)是了，關鍵詞泛的與具體的相(xiàng)結合，不要一(yī)味追求熱詞，往往詞以及說明具體一(yī)點倒更好些，如果真正按SEO流程走下(xià)來，恐怕一(yī)天隻能(néng)上(shàng)兩三篇文章了，當然熟編輯可能(néng)不用查大概也知道是哪些。

title:顯示在浏覽器(qì)上(shàng)的title，這比meta更重要，是顯示在搜索引擎的結果标題上(shàng)，按我的理解，在搜索時，首先是對title進行匹配，所以做好title非常重要。title不要為(wèi)了标新立異，也不要過度堆砌。以這樣一(yī)個(gè)順序:文章标題 - 所在欄目 -網站名稱，在搜索時，讀(dú)者眼球最先看(kàn)是自(zì)己想要的結果，而不是網站名稱。而目下(xià)一(yī)些網站卻将網站名稱放(fàng)文章标題前，讀(dú)者搜索到(dào)的結果可能(néng)隻見(jiàn)網站名，不見(jiàn)文章名。

關鍵詞重複:關鍵詞重複是一(yī)個(gè)雙刃劍，用得好有利排名，用得不好，就(jiù)會(huì)被搜索引擎給咔嚓。在文章中，對重要的一(yī)些關鍵詞，少些指代詞，對于具體重要的關鍵詞，有意識地重複一(yī)些，切記前提:内容流暢，行文流暢，不要為(wèi)重複而重複。關鍵詞重複對百度非常有效，但他的人工(gōng)糾察隊也不是吃(chī)素的，見(jiàn)一(yī)個(gè)逮一(yī)個(gè)。

圖片:圖片加上(shàng)對圖片說明的alt屬性吧(ba)，你的圖片資源可能(néng)也會(huì)出現在圖片搜索中。

正文标題用strong或B或h标記來标明著(zhe)重字體:strong或h字體會(huì)提示搜索引擎，這是文章标題或是著(zhe)重強調的内容。

代碼簡潔:腳本文件(jiàn)最好整理在一(yī)個(gè)JS文件(jiàn)裡(lǐ)，去除不必要的冗餘代碼，多(duō)用樣式表規定不同樣式并引用，不要到(dào)處都是或标記。少用表格，多(duō)用DIV等。總之，能(néng)簡盡量簡。與搜索引擎與用戶帶寬與自(zì)己管理都方便。

3) 多(duō)去尋求外鏈合作

外鏈一(yī)是引入更多(duō)的新人，二是提醒搜索引擎，快搜索這個(gè)外鏈指向的内容，三是告訴搜索引擎，我很受其它網站關注。如果你怕被搜索引擎處罰，最好不要去加入友(yǒu)鏈聯盟。與有信譽的網站合作。外鏈的多(duō)少與質量會(huì)影響GOOGLE對你的網站評分--PR值。

總結，切忌:全站是FLASH、整個(gè)頁面全是圖片、代碼到(dào)處充斥FONT與SPAN、頁面TITLE全是網站名稱、為(wèi)了SEO整些大衆搜索的兩性詞、搞隐型文字、關鍵詞亂重複。

總結，最高(gāo)原則:以服務用戶為(wèi)核心，不要過度SEO，任何事(shì)從(cóng)長(cháng)計議，不搞短期行為(wèi)。SEO的學問很深，但研究深了對你無益，除非你要去作SEO商業(yè)服務。