在微信公衆号的官網有這樣的一(yī)句話，“再小(xiǎo)的個(gè)體，也有自(zì)己的品牌”，這句話給人的感受是無論你多(duō)麽渺小(xiǎo)，隻要在微信這個(gè)自(zì)媒體平台上(shàng)你都會(huì)有自(zì)己的品牌。這個(gè)也許是微信公衆号上(shàng)線的初衷，然而然後經過長(cháng)時間的發展，這個(gè)看(kàn)起來是個(gè)非常美好的事(shì)情，現在看(kàn)來似乎都不那麽美好了，就(jiù)像曾經的騰訊微博一(yī)樣“與其仰望别處，不如在這裡(lǐ)并肩”一(yī)樣，騰訊微博的暫停運營，讓用戶連“并肩”的機(jī)會(huì)都沒有了。夢想總是美好的，現實卻是殘酷的，微信公衆号自(zì)2012年(nián)上(shàng)線，經過3年(nián)的發展，微信公衆号的初衷也許已經沒有了，因為(wèi)已經達到(dào)了“再小(xiǎo)的個(gè)體，你也别想擁有自(zì)己的品牌。”

個(gè)人微信公衆号被打壓

說起再小(xiǎo)的個(gè)體，似乎沒有比人這個(gè)個(gè)體再小(xiǎo)的了。先是認證這塊，個(gè)人不能(néng)認證，個(gè)人不能(néng)認證，就(jiù)無法享受微信公衆号的很多(duō)插件(jiàn)服務，比如客服功能(néng)，卡券功能(néng)，客服功能(néng)等功能(néng)，同時不僅這些功能(néng)不能(néng)使用，在功能(néng)接口上(shàng)的很多(duō)功能(néng)如帶參數的二維碼生(shēng)成、素材管理等幾十項也會(huì)受到(dào)限制。這些從(cóng)插件(jiàn)服務到(dào)接口服務，足夠把個(gè)人微信公衆号在發展上(shàng)面逼到(dào)了絕路(lù)，沒有這些優秀的功能(néng)，個(gè)人公衆号也隻能(néng)望“認證的公衆号”興歎。

除了在插件(jiàn)和功能(néng)服務，制造和認證的企業(yè)号不平等之外，微信公衆号還(hái)在排名上(shàng)對個(gè)人号進行打壓。大家都知道，在公衆号同名的情況下(xià)，認證的微信号排名是低(dī)于非認證的公衆号的，沒有公司實體的個(gè)人，要想排名靠前，幾乎是沒有機(jī)會(huì)了。這個(gè)降低(dī)個(gè)人微信公衆号排名的政策，使得很多(duō)個(gè)人公衆号運營者不得不用别人的公司認證，導緻的結果是，很多(duō)公衆号被企業(yè)非法占有甚至之前用派派店認證的，都不得不重新換号。很多(duō)個(gè)人公衆号運營者認證公衆号的原因就(jiù)是為(wèi)了在用戶的搜索結果頁上(shàng)有個(gè)好的排名，進而獲得更多(duō)的關注，然而這個(gè)夢想或許再也實現不了，因為(wèi)現在個(gè)人微信公衆号認證通(tōng)道早已經關閉，再也沒有認證的機(jī)會(huì)。

個(gè)人公衆号品牌遭山寨

今天下(xià)午忽然收到(dào)一(yī)份微信公衆号軟文發布的報(bào)價表，打開(kāi)一(yī)看(kàn)，很多(duō)同名的公衆号，發稿費(fèi)用很高(gāo)，仔細一(yī)查，發現原來認證的公衆号是個(gè)假号。比如我看(kàn)到(dào)的“互聯網的那點事(shì)”，發稿報(bào)價5000，卻不是真正的互聯網的那點事(shì)，真正的互聯網那點事(shì)沒有認證，假的号已經認證了，而且排名靠前，同樣搜索“移動互聯網”也是認證的号排前，非認證的号靠後。這種借用公司名義山寨個(gè)人公衆号的品牌進行認證，接著(zhe)刷一(yī)些假閱讀(dú)量和粉絲，開(kāi)始大把大把的賺錢(qián)，甚至一(yī)些企業(yè)賬戶也無法避免，比如下(xià)午剛看(kàn)到(dào)的一(yī)個(gè)品牌，“創業(yè)邦”原來是山寨的。

幹這種事(shì)的，在業(yè)内有一(yī)個(gè)自(zì)媒體聯盟非常在行，專門(mén)山寨各種企業(yè)和個(gè)人的微信公衆号，然後用公司資料認證後，争取排名靠前的機(jī)會(huì)，大把大把的賺錢(qián)，而個(gè)人運營的微信公衆号，辛辛苦苦的做大，最後隻能(néng)是“為(wèi)他人做嫁衣”。這種隻要認證就(jiù)能(néng)就(jiù)是排名靠前的算(suàn)法，和百度的假藥廣告排名甚至沒有什麽區别，我在想，如果注冊個(gè)假藥公衆号，用企業(yè)資料進行認證後，是不是也可以行騙？

微信公衆号平台政策更親“企業(yè)”

随著(zhe)微信公衆号的快速發展，通(tōng)過查看(kàn)微信系統公告，可以看(kàn)出微信公衆号整體策略開(kāi)始傾斜向企業(yè)，比如看(kàn)微信最近半年(nián)甚至一(yī)年(nián)内推出的功能(néng)來看(kàn)，微信會(huì)員(yuán)卡功能(néng)，新版客服功能(néng)，微信内置浏覽器(qì)全面升級等策略，基本上(shàng)都是服務于微信的認證企業(yè)，包括微信推出的服務号，企業(yè)号，都是服務于企業(yè)。

服務于企業(yè)的好處就(jiù)是能(néng)通(tōng)過企業(yè)獲得更多(duō)的盈利機(jī)會(huì)，雖然騰訊已經通(tōng)過微信遊戲和廣告在2016年(nián)的第一(yī)季度賺了将近250億，但是微信對個(gè)人取現收費(fèi)的推出，可以看(kàn)出，騰訊集團并不滿足于現狀，其希望微信能(néng)獲得更多(duō)的盈利機(jī)會(huì)，這個(gè)使得微信公衆号的發展更加傾向能(néng)為(wèi)騰訊集團帶來價值的企業(yè)用戶。

而對個(gè)人公衆号來說，微信已經為(wèi)他們提供了贊賞和廣告的機(jī)會(huì)，其他方面似乎為(wèi)騰訊的财報(bào)上(shàng)帶來不了任何多(duō)餘的數字表現。

所以說，個(gè)人公衆号除了品牌方面的缺失，流量方面也沒有過多(duō)的發展機(jī)會(huì)，在沒有流量和品牌的雙重境地，個(gè)人公衆号的發展似乎前途迷茫。回頭再看(kàn)看(kàn)“再小(xiǎo)的個(gè)體，也有自(zì)己的品牌”也許是張小(xiǎo)龍的情懷，但是不是騰訊的情懷，情懷都是美好的，現實都是殘酷的。

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