互聯網的廣告滲入我們的生(shēng)活，商家通(tōng)過相(xiàng)對低(dī)廉和精準的投遞，将産品和用戶鏈接了起來。問題也接踵而至，這些鏈接哪些是用戶看(kàn)過之後立刻購買，或計入收藏夾的強鏈接；還(hái)是看(kàn)過之後永不再看(kàn)的弱鏈接？我想，這個(gè)問題有必要研究一(yī)下(xià)。

首先，2個(gè)常常被我們所過分重視的鏈接。

1.轉換率沒有錯(cuò)，但不要被它所蒙蔽：

産品/服務信息是否為(wèi)用戶所接受，這個(gè)問題直觀的數據佐證是轉換率。但是在目前中國(guó)的現狀下(xià)，因互聯網信息的低(dī)成本，且整個(gè)社會(huì)缺失誠信下(xià)，人們的決策成本普遍較高(gāo)。故而，很多(duō)人并沒有直接進行購買或表示出有興趣，但會(huì)保留購買的希望。這類信息則無法用轉換率去解釋。當然，高(gāo)轉換率是好的，你的産品/服務被完全的認可。

2.越依賴搜索引擎，越危險：

誠然搜索引擎是流量最大的入口，在其上(shàng)在工(gōng)作，比直接砸廣告強很多(duō)。但是搜索引擎所帶來的流量越大，越證明了本站的可替代性高(gāo)。除去個(gè)别搜索網站名稱的行為(wèi)，當用戶通(tōng)過搜索某具體産品或服務來進入貴站的話。請找出一(yī)個(gè)用戶不去對比其他條目而僅去貴站的理由。所以，SEM沒有錯(cuò)，但是千萬不要讓這樣的弱鏈接成為(wèi)了你的全部。

誠如上(shàng)述兩點所言，對于轉換率背後的強鏈接，和搜索引擎所帶來流量的弱鏈接，是網絡營銷中必須留意的。而強鏈接是什麽呢(ne)？

1.社會(huì)化媒體：交流是人的天性，相(xiàng)信交流過的人，是人們的思維定勢，即使在互聯網上(shàng)也是這樣。因此，更加趨向于平衡的社會(huì)化媒體會(huì)得到(dào)人們的更多(duō)的信任。從(cóng)傳統筆下(xià)的媒體傳出來的信息，顯然人們已經難以堅信。何況是如此信息泛濫的當下(xià)。而微博則是各種社會(huì)化媒體中最有效的工(gōng)具，其高(gāo)效，迅速反饋，獲取信息簡單、自(zì)由的特點，讓微博逐漸成為(wèi)網絡營銷的新寵。

2.用戶參與的UGC：沒有一(yī)個(gè)東西(xī)比成就(jiù)感更能(néng)吸引國(guó)人了。一(yī)旦一(yī)個(gè)産品或服務中有絲毫的自(zì)己參與，都會(huì)對其抱有很高(gāo)的感情，這種感情也會(huì)促進用戶去主動推廣它。無論是iphone還(hái)是黑(hēi)莓，或者是豆瓣。一(yī)旦我們參與進去，成為(wèi)了創造内容的用戶，那麽我們與這個(gè)服務的關系就(jiù)能(néng)夠簡單的傳染給周遭的朋友(yǒu)，進而再次形成強鏈接。

綜上(shàng)，在網絡營銷中進行網絡營銷的方向是：

（1）通(tōng)過社會(huì)化媒體，尤其是微薄與用戶近距離接觸，而降低(dī)SEM的比重；

（2）讓用戶參與到(dào)産品/服務建立的過程中去，适時的與用戶分成，那麽這些用戶會(huì)很樂意做你的社會(huì)化媒體。