如果說除了百團大戰外，還(hái)有什麽在今年(nián)的互聯網可以與之媲美，那就(jiù)是微博了，不同的是這更是巨頭之間的角力。

做成媒體還(hái)是社區，這是一(yī)個(gè)問題。同是微博，但本質上(shàng)已經有明顯差異，這也是産品設計者在最開(kāi)始要考慮清楚的，你手上(shàng)的優勢資源是什麽？你看(kàn)準什麽方向？你的思想和你的資源決定了你能(néng)做出什麽東西(xī)，也決定了你最終可能(néng)的盈利方式。

新浪微博，繼承了新浪産品偉大的搞名人的傳統，毫不遲疑的選擇媒體這條自(zì)己看(kàn)好也被别人看(kàn)好的路(lù)。隻要看(kàn)看(kàn)想想你每天上(shàng)新浪微博做了什麽，發消息又(yòu)是為(wèi)了什麽就(jiù)能(néng)确定這點。對名人牛人的follow，從(cóng)蔡文勝潘石屹到(dào)馮小(xiǎo)剛蔡康永，以及微博本身的個(gè)人媒體作用是最突出利用的。可以說新浪微博做得好，是基于一(yī)個(gè)正确的思路(lù)和優勢的資源，如果要以社區的方式來做，會(huì)成什麽樣呢(ne)？很可能(néng)不會(huì)比新浪空間這種排不上(shàng)号的社區好太多(duō)。總結一(yī)下(xià)，新浪做媒體真牛，做社區免了吧(ba)。

騰訊微博，正好相(xiàng)反，不做社區真的虧了，如果說滔滔沒用上(shàng)QQ的資源，騰訊微博這次QQ可真是給力，我盡量避免還(hái)是不小(xiǎo)心把我的幾個(gè)QQ好友(yǒu)加進去了，産品設計擺明了要你把QQ好友(yǒu)移到(dào)裡(lǐ)面去然後互相(xiàng)收聽。之前滔滔沒力推據說和QQ關系協調不清有關，其實微博和IM是兩個(gè)互補性很強互相(xiàng)促進的應用，微博是你的廣播站（這點騰訊名字取得很形象），訴說自(zì)己的心情看(kàn)法以及一(yī)些平時不屑于和别人說的七零八碎的瑣事(shì)，IM是接下(xià)來對你的說法有興趣的朋友(yǒu)和你私聊的渠道，總之微博是入口，告訴朋友(yǒu)真實自(zì)己的同時也讓對你感興趣的人找到(dào)你，IM使你和你的新朋友(yǒu)保持聯系，完成轉化。顯然，看(kàn)小(xiǎo)馬哥的微博不辭辛勞地push産品，你就(jiù)能(néng)感到(dào)騰訊上(shàng)道了，上(shàng)道了的騰訊的威力。你懂(dǒng)的。

至于搜狐微博則緊随新浪，網易則叫嚣徹底草(cǎo)根化。有人說搜狐千年(nián)老二，以搜狐的資源确實隻能(néng)做到(dào)如此，如果要翻身，隻能(néng)不按常理出牌，但看(kàn)搜狐微博應該僅此爾爾了，基本是白(bái)社會(huì)的後塵。網易的草(cǎo)根化确實很徹底，完全沒有名人推薦這玩意，這也決定了隻能(néng)跟在騰訊後面吃(chī)剩的，個(gè)人覺得網易微博看(kàn)長(cháng)遠(yuǎn)點，可以利用其經常“有責任心的報(bào)道”這些影響力，做成一(yī)個(gè)高(gāo)端點嚴肅點的微博，和網易的媒體一(yī)起發出不同的聲音(yīn)，考慮盈利的時候應該能(néng)獲得一(yī)部分品牌市(shì)場。

最後是新上(shàng)場的小(xiǎo)弟(dì)：百度說吧(ba)。如果百度按照(zhào)普通(tōng)社區的思路(lù)和貼吧(ba)一(yī)樣走草(cǎo)根化，按一(yī)位朋友(yǒu)說的，利用自(zì)己的基因，應該能(néng)做成和當前百度已有社區相(xiàng)當的層次，畢竟，百度仍然是一(yī)個(gè)很大的流量和社區入口，據我觀察，用戶群主要是高(gāo)中學生(shēng)（興趣廣泛喜歡在不同的貼吧(ba)混）和二三線城(chéng)市(shì)用戶（簡單可依賴的社區），這樣百度微博會(huì)有一(yī)個(gè)比較确定的空間，但不會(huì)是一(yī)個(gè)重要産品，意味著(zhe)，這個(gè)産品對百度和用戶都可有可無，僅僅比hi稍強而已。

但百度這次新成立了社會(huì)化網絡部門(mén)，擺出了不創新毋甯死的架勢，似乎要做出一(yī)個(gè)互聯網缺我一(yī)份不可的産品來。于是你就(jiù)看(kàn)到(dào)了現在的實名認證的百度說吧(ba)，對這個(gè)産品，隻能(néng)說要不大牛，要不迅速小(xiǎo)衆。實名認證是關鍵，用戶能(néng)逐步接受一(yī)馬平川，可以與QQ劃江而治；用戶不能(néng)接受，hi二代就(jiù)是它的結局。很多(duō)人罵說吧(ba)實名，但卻能(néng)理解，一(yī)直以來社區存在但無突破，盈利模式單一(yī)是被業(yè)内質疑的，劍走偏鋒或能(néng)有一(yī)搏。

至于能(néng)不能(néng)接受，不看(kàn)好，曾經目睹過校内網實名學生(shēng)認證體系如何在國(guó)内環境下(xià)被迫瓦解，開(kāi)心又(yòu)如何放(fàng)開(kāi)實名的束縛一(yī)炮走紅(hóng)，自(zì)己07年(nián)做社區的時候也深入的分析過，國(guó)人接受這個(gè)太難了。說吧(ba)的唯一(yī)勝算(suàn)在于，用戶經過這兩年(nián)SNS的洗禮，是否認識到(dào)實名社區的價值。目前看(kàn)這點是很質疑的。堵長(cháng)線，那就(jiù)完全不應該現在推出。就(jiù)像我在三年(nián)前就(jiù)看(kàn)到(dào)一(yī)些LBS網站，現在已經杳無音(yīn)信，而街旁開(kāi)開(kāi)趁著(zhe)foursquare這股東風飄搖直上(shàng)。