7月(yuè)27日，SeeWhy對221名網絡營銷人員(yuán)做了一(yī)次在線調查。結果顯示，未來的12月(yuè)有一(yī)些潛在的轉變，集中在：購物(wù)車挽救，減少著(zhe)陸頁（ landing page）的雜(zá)亂，鏈接建設，以及交易郵件(jiàn)，這些是最優先考慮的事(shì)情。

這次調查按轉化的四個(gè)關鍵領域，對他們的優先考慮進行了深入研究。考察的四個(gè)領域如下(xià)：搜索引擎優化（SEO），著(zhe)陸頁的優化，郵件(jiàn)營銷，網站轉化/購物(wù)車挽救技(jì)術(shù)。

SEO所優先考慮的事(shì)

未來12個(gè)月(yuè)，哪種SEO技(jì)術(shù)是你的優先考慮？

營銷人員(yuán)計劃集中于鏈接建設，這是未來12個(gè)月(yuè)他們最優先的考慮，42%表明這是SEO最集中的焦點。對網站頁面進行改造，以确保更高(gāo)的搜索引擎友(yǒu)好，以22%位列其次，還(hái)有21%打算(suàn)關注社會(huì)化媒體的結合。基于網站的優化（site-based optimization，比如網站地圖和導航），在主要關注裡(lǐ)僅占15%。從(cóng)這些發現裡(lǐ)可引出兩個(gè)值得注意的結論：

1）營銷人員(yuán)已經認同最近數月(yuè)Google的一(yī)些改變，把搜索結果中鏈接的質量和多(duō)樣性，置于比内容本身更優先的地位。

2）社會(huì)化媒體的結合出乎意料地高(gāo)。當營銷人員(yuán)熱衷于社會(huì)化媒體時，從(cóng)SEO來說這的确是前沿手段，這一(yī)迹象顯示出營銷人員(yuán)已認識到(dào)社會(huì)化媒體在增加流量上(shàng)的重要性。尤其是Facebook的社會(huì)化插件(jiàn)，包括很容易實施的“Like”按鈕，正開(kāi)始被視為(wèi)一(yī)種簡單的“社會(huì)化SEO工(gōng)具”。

網站和著(zhe)陸頁的優化

未來12個(gè)月(yuè)你優先考慮哪種著(zhe)陸頁優化技(jì)術(shù)？

對于著(zhe)陸頁的優化，營銷人員(yuán)正在認真對待“少就(jiù)是多(duō)”的理念。過半（51%）的人表示，減少雜(zá)亂是最優先的考慮，意識到(dào)著(zhe)陸頁需要随時間而逐步增加簡單性，以及單純、強有力的行動激發。

28%的營銷人員(yuán)計劃以一(yī)種提高(gāo)網站轉化率的視角，來重新評估其頁面上(shàng)的文本，而隻有17%的人在優先考慮從(cóng)數據采集表單中移除一(yī)些字段。這令人感到(dào)意外，因為(wèi)專家們不斷重複強調著(zhe)重要性，即表單隻要必需的字段，以提高(gāo)在線轉化率。

郵件(jiàn)營銷的優先考慮

未來12個(gè)月(yuè)，1/3的郵件(jiàn)營銷人員(yuán)計劃優先考慮購買後的郵件(jiàn)營銷（比如評論和滿意度調查）；另外也有1/3打算(suàn)集中在交易前的郵件(jiàn)（如對放(fàng)棄訂單的再次營銷，包括“浏覽過但沒有購買的”，以及從(cóng)購物(wù)車丢棄出來的）。22%計劃集中于通(tōng)過郵件(jiàn)營銷進行關系建立，比如忠實顧客獎勵計劃和優惠券。

這些發現中，值得留意的是交易郵件(jiàn)的快速上(shàng)升，無論是來自(zì)一(yī)次成功的還(hái)是放(fàng)棄的交易。由于電(diàn)子商務系統和郵件(jiàn)引擎之間的整合，已經預打包得更為(wèi)充分——郵件(jiàn)裡(lǐ)的交易界面已廣泛可用，營銷人員(yuán)（最終）就(jiù)能(néng)滿足一(yī)個(gè)長(cháng)期的渴望，利用網站的行為(wèi)數據，觸發與收件(jiàn)人高(gāo)度相(xiàng)關和個(gè)人化的定向郵件(jiàn)營銷。

網站轉化/購物(wù)車挽救技(jì)術(shù)

哪種網站轉化/購物(wù)車挽救技(jì)術(shù)，是你未來12個(gè)月(yuè)所優先考慮的？

商家們都知道，它們最搶手的銷售機(jī)遇，來自(zì)那些放(fàng)棄購物(wù)車的網站訪問者。未來12個(gè)月(yuè)，55%的營銷人員(yuán)計劃把購物(wù)車挽救作為(wèi)其網站轉化方面最優先考慮的事(shì)。營銷人員(yuán)也意識到(dào)，在網絡銷售的競争中，價格促銷日益重要，尤其是假日季節，因此有19%的人打算(suàn)集中在網站優惠券頁面，讓消費(fèi)者能(néng)浏覽到(dào)所有有效 的促銷。這些頁面在推動轉化方面有效果，也能(néng)減少投向比價引擎和促銷代碼網站的聯屬營銷費(fèi)用（affiliate fee） 。 另外還(hái)有19%的人，優先考慮注冊激勵，以此獲得郵件(jiàn)地址和社會(huì)化網絡的ID，來建立郵件(jiàn)和社會(huì)化營銷的許可（opt-in）列表。

這些結果，從(cóng)個(gè)别到(dào)整體，說明營銷人員(yuán)日益意識到(dào)，一(yī)個(gè)孤立的網站是不夠的。為(wèi)了實現轉化率的優化，自(zì)然的SEO結果——主要通(tōng)過鏈接建設來達到(dào)，已被證明比PPC（按每次點擊付費(fèi)）和贊助商鏈接更加有效，消費(fèi)者對後兩者已越來越小(xiǎo)心翼翼。許多(duō)幾年(nián)前建立的網站正被逐步引入進來，現在需要簡單化處理，以确保行動喚起更加突出。營銷人員(yuán)還(hái)計劃利用郵件(jiàn)營銷，不僅僅是基于批處理的、營銷活動相(xiàng)關的郵件(jiàn)，而是打算(suàn)用郵件(jiàn)來與顧客和潛在的購買者建立起關系。最後，商家已經意識到(dào)正在失去大量百分比的銷售機(jī)遇，因為(wèi)它們的表單和購物(wù)車放(fàng)棄率還(hái)是高(gāo)了。因此，它們正在尋找網絡營銷工(gōng)具，幫助它們通(tōng)過再次營銷來重新捕捉這些有望成功的機(jī)遇。