網站是互聯網信息和傳播的最大載體，從(cóng)最開(kāi)始的黃頁，到(dào)後來企業(yè)建站對外做産品展示或者公司介紹，再到(dào)後來個(gè)人利用網頁來做個(gè)人展示，這無疑就(jiù)是網絡營銷推廣方式的初步模型，而如今移動互聯網大潮讓很多(duō)人盲目的去擁抱微信等移動端入口，已經慢(màn)慢(màn)的忽略了還(hái)有網站這個(gè)東西(xī)，那麽下(xià)面就(jiù)和大家來分享一(yī)下(xià)看(kàn)法。

       企業(yè)官網的必要性

　　通(tōng)過前面“淺談我所理解的 SEO 優化與網絡營銷方式”一(yī)文中就(jiù)已經表明了子凡對于網絡營銷推廣的看(kàn)法，總結來說就(jiù)是 SEO 優化依舊(jiù)是網絡營銷推廣的最佳選擇，更是成本最低(dī)、效率最高(gāo)、自(zì)由度和可控性最高(gāo)的方式，沒有之一(yī)，而 SEO 優化的載體則是網站，所以不論是任何企業(yè)做任何的産品或服務，你可以沒有微信公衆号，也可以沒有其它任何的第三方自(zì)媒體平台，但是必須要要擁有至少一(yī)個(gè)的企業(yè)官方網站，這是不可替代性的。

　　首先建站的成本是可以非常低(dī)的，前提是企業(yè)不要好高(gāo)骛遠(yuǎn)，一(yī)上(shàng)來就(jiù)要做個(gè)什麽商城(chéng)之類的，對于中小(xiǎo)型企業(yè)來說确實是沒有必要的，所以通(tōng)過一(yī)些免費(fèi)的程序模闆或者開(kāi)源程序來搭建站點是幾乎不用任何投入的，當然必要的一(yī)個(gè)虛拟主機(jī)和域名投入還(hái)是要有的，前期的投入可能(néng)就(jiù)兩三百塊錢(qián)就(jiù)可以搞定的，然而對于小(xiǎo)型企業(yè)來說，擁有一(yī)名較為(wèi)專業(yè)網絡營銷推廣人員(yuán)是最好的選擇，為(wèi)了節約人力甚至可以直接讓一(yī)些員(yuán)工(gōng)兼職學習和負責，而這相(xiàng)比做競價及廣告投放(fàng)來說效果更大，成本更低(dī)。

　　做一(yī)個(gè)企業(yè)産品官網主要的目的是産品服務的展示，以及有足夠明顯的聯系方式，這對于有需求的人來說，當了解到(dào)相(xiàng)關的産品服務介紹和參數後，意向客戶是會(huì)主動聯系的，所以将一(yī)些例如電(diàn)話、郵件(jiàn)、QQ 和微信等放(fàng)置在一(yī)個(gè)聯系頁面或者相(xiàng)關産品介紹後的底部，甚至全站底部是有必要的，前提是網站的整體用戶體驗不要顯得淩亂，這樣可以盡可能(néng)的方便别人找到(dào)聯系方式。

　　企業(yè)産品官網搭建的注意要點

　　網站基礎結構，網站必須應該要有良好的框架結構，也就(jiù)是站點的整體布局，其中就(jiù)包括頂部菜單、頁面主體、底部版權及聯系方式，當然對于首頁習慣性可能(néng)會(huì)做一(yī)些焦點圖片，一(yī)個(gè)最簡單的站點模闆其實就(jiù)三個(gè)頁面：主頁、分類、詳細頁面/産品頁面。

　　網站 SEO 功能(néng)，對于網站最簡單的 SEO 方式就(jiù)是合理的布局 TKD，即網站标題、關鍵字、描述，在網站的基礎結構中就(jiù)必須包含的功能(néng)，雖然說現在的很多(duō)網站這些都已經是标配，但是子凡也發現很多(duō)的建站公司或者過于老舊(jiù)的站點或模闆沒有注意到(dào)這一(yī)點，所以網站不能(néng)夠被搜索引擎很好的抓取而導緻沒有很好的排名，這就(jiù)是 SEO 優化的要點之一(yī)。

　　PC 端端移動端兼容，雖然說是移動互聯網時代，但是 PC 端站點也是不可被忽略的，所以一(yī)個(gè)站點的完整是既擁有 PC 端，也得有移動端，特别是對于做營銷型站點，其實很多(duō)人在搜索查找的時候，更多(duō)的會(huì)是通(tōng)過電(diàn)腦(nǎo)來了解某些産品或服務，别問我這是為(wèi)什麽，這是子凡的經驗之談。

　　網站的用戶體驗，對于用戶體驗這種玄學來說，沒有什麽标準，例如網站的打開(kāi)速度不能(néng)太忙，至少兩秒(miǎo)鍾得把首屏頁面加載完，然後再是網站頁面的美學和操作便捷度，就(jiù)是說頁面一(yī)定不能(néng)太醜啦，總不如讓人一(yī)打開(kāi)網站就(jiù)像是進入了一(yī)個(gè)假的網站吧(ba)。

　　如何通(tōng)過企業(yè)官網做好網絡營銷推廣?

　　做到(dào)了子凡前面分析了兩個(gè)大方面，接下(xià)來的問題就(jiù)是個(gè)該如何利用企業(yè)官網做好營銷推廣，當然這個(gè)一(yī)兩句話肯定是描述不清楚的，所以這裡(lǐ)就(jiù)隻能(néng)提供一(yī)個(gè)後期網站運營的思路(lù)及通(tōng)過 SEO 優化的方式來達到(dào)更好的網絡營銷推廣。

　　企業(yè)官網作為(wèi)營銷推廣的最基礎的載體，所以網站本身 必須要擁有足夠多(duō)的産品介紹和相(xiàng)關的介紹信息，用子凡的 MIP 主題舉例，首先這是一(yī)款針對于 WordPress 程序而開(kāi)發的 MIP 主題，而 MIP 則是百度提供的開(kāi)源頁面加速規範，其作用是提升網站加載速度，并且通(tōng)過 MIP 規範開(kāi)發的頁面被搜索引擎收錄後将會(huì)優先展示。那麽通(tōng)過對這款産品的介紹，功能(néng)的介紹，拓展性對 MIP 相(xiàng)關的介紹信息，都可以獨立成文發布在官網上(shàng)面，以此來提升網站的量，頁面的數量。而擁有的産品更多(duō)則持續的在官網上(shàng)不斷的更新其它産品即可。

　　希望可以通(tōng)過以上(shàng)這個(gè)簡單的舉例來給大家一(yī)個(gè)思路(lù)，做到(dào)舉一(yī)反三的效果吧(ba)，同時切記網站運營不要三天打魚兩天曬網，也不用每天就(jiù)死盯著(zhe)網站的收錄和排名，當你持續的更新産品和文章内容時，一(yī)般兩三個(gè)月(yuè)後就(jiù)會(huì)出現不錯(cuò)的效果，當然也會(huì)與相(xiàng)關産品的競争難度有關系，這裡(lǐ)子凡就(jiù)不展開(kāi)詳細介紹了。

　　寫在最後

　　官網作為(wèi)企業(yè)營銷推廣的最基礎載體和渠道，想要做到(dào)最夠的好不僅需要時間，也更需要運維，而想要做好網絡營銷推廣這件(jiàn)事(shì)來說，官網是一(yī)種非常重要的選擇，所以在有官網的同時，可以兼顧和利用好其它的第三方自(zì)媒體平台或網站等，不僅能(néng)提升企業(yè)和産品的品牌知名度，更可能(néng)直接帶來意向客戶，這才是網絡營銷推廣的目的。